为什么重要
此次事件凸显了欧洲日益增长的趋势,即各国正在实施严格的法规,禁止在体育赛事中进行赌博广告。这些法律影响着一级方程式赛车等全球体育项目中的数百万美元赞助协议,给车队带来了重大的营销挑战。
详细信息
- 自2025年1月起,荷兰法律禁止在体育赛事中进行任何形式的赌博广告。
- 车队的主要赞助商 Stake 是一家国际博彩平台,其名称将从赛车、赛车服和车队官方文件中移除。
- 这并非孤例;比利时、西班牙、意大利和法国等国已实施或正在收紧类似的广告禁令。
- 这对索伯车队来说,意味着需要根据比赛举办国不断调整其品牌标识。
宏观视角
尽管 Stake 公司为冠名权支付了数百万美元,但在欧洲主要市场却无法行使这些权利。这使索伯车队陷入营销困境,需要在遵守国家法律的同时履行赞助义务。尽管有这些赛道外的障碍,像本赛季获得过领奖台的尼科·霍肯伯格等车手仍专注于比赛表现。
后续展望
国家法规甚至可以凌驾于大规模的一级方程式商业协议之上。明年,车队在过渡到奥迪(Audi)品牌时,还将面临另一次名称变更。