펩시코, 34년 만에 메르세데스와 파트너십으로 F1 팀 스폰서십 재진출

왜 중요한가:

• 펩시코의 복귀는 F1이 젊은 글로벌 관객 확보 능력을 인정받은 신뢰 신호
• 1991년 조던/7UP 계약과 달리 브랜드 노출보다 운동 과학과 문화적 연계 강조
• 메르세데스, 2026년 규정 개정기 프리미엄 스폰서 유치로 기술 역량 강화

핵심 내용:

• 전략적 타이밍: 유진 빌렘센 CEO는 인도·파키스탄 등 스팅 주력 시장 진출과 F1의 글로벌 성장이 2026년 진입 최적기라고 판단
• 브랜드 전략: 가토레이드가 60년 운동 과학 노하우로 주도, GSSI(가토레이드 스포츠 사이언스 연구소)가 드라이버 체력 관리 지원
  • 도리토스는 팬 참여, 스팅은 지역 시장 공략 담당
• 실질적 협업: GSSI 수분 과학을 드라이버 성능에 직접 적용, "마케팅이 아닌 실제 성능 파트너십" 강조
• 드라이버 연계: 조지 러셀·키미 안토넬리와의 콘텐츠 제작으로 팬 커뮤니케이션 강화

향후 전망:

• 스팅 지역 맞춤형 캠페인 개발
• GSSI 극한 환경 성능 연구 확대
• 드라이버 주도 콘텐츠로 브랜드 자연스러운 통합 이 다중 브랜드 전략이 F1 스폰서십 패러다임을 로고 노출에서 실질적 성과 창출로 전환할 전망