NASCAR, F1 성공 벤치마킹 5500만 달러 콘텐츠 투자

NASCAR가 넷플릭스의 'Full Speed'를 포함한 오리지널 콘텐츠에 5500만 달러를 투자하며 포뮬러 1(F1)의 'Drive to Survive'가 거둔 스토리텔링 성공을 재현하려 한다. 'Full Speed'는 긍정적인 팬 반응과 높은 시청률을 기록했지만, 아직 F1의 기념비적인 글로벌 영향력을 따라잡지는 못하고 있다. 하지만 NASCAR 경영진은 감동적인 스토리를 전달하겠다는 의지를 굽히지 않고 있다.

중요한 이유:

포뮬러 1의 'Drive to Survive'는 F1의 드라마와 인물들을 비하인드 스토리로 보여주며, 특히 미국 시장에서 F1의 글로벌 인지도를 혁신적으로 높였다. NASCAR의 이러한 막대한 투자는 이러한 성공을 복제하려는 명확한 전략을 보여주며, 레이스 트랙 너머의 매력적인 이야기를 통해 신규 팬을 유치하고 기존 팬들과의 감정적 연결을 심화시키는 것을 목표로 한다.

세부 내용:

• 상당한 투자: NASCAR는 지난 6년간 오리지널 콘텐츠에 상당한 투자를 진행해 왔으며, 라이브 프로덕션과 오리지널 콘텐츠 개발을 모두 지원하는 5500만 달러 규모의 신규 제작 시설을 노스캐롤라이나주 콘코드에 개소했다.
• 핵심 인력 영입: ESPN의 호평받은 '30 for 30' 시리즈 공동 제작자인 존 달(John Dahl)이 오리지널 콘텐츠 개발을 총괄하기 위해 영입되었다.
• 최근 성과: NASCAR의 오리지널 콘텐츠 노력은 가장 성공적인 한 해를 보내고 있으며, 다음을 포함한다:
  • 넷플릭스 'NASCAR: Full Speed' 시즌 2.
  • 아마존 'American Thunder' (NASCAR에서 르망까지 다큐멘터리).
  • 아마존에서 공개된 인하트(Earnhardt) 다큐멘터리는 해당 플랫폼의 스포츠 다큐멘터리 중 최고 성과를 기록했다.
• 전략적 집중: 부사장 겸 최고 브랜드 책임자 팀 클락(Tim Clark)은 선수들의 레이스 날 외의 삶과 개성을 조명하며 감정적 투자를 구축하기 위한 '헬멧 벗은(helmet-off)' 콘텐츠의 중요성을 강조한다.
• 'Full Speed' 반응: 'NASCAR: Full Speed'는 실제 플레이오프 드라마에 초점을 맞추고 미국과 캐나다에서 상위 5위, 영국에서 상위 10위권 시청률을 기록하는 등 긍정적인 팬 피드백을 받았으나, 기본 설명이 부족하고 시즌이 짧아 'Drive to Survive'만큼 신규 팬 유치에 효과적이지는 못했다.

큰 그림:

2017년 리버티 미디어의 포뮬러 1 인수 후, 소셜 미디어와 'Drive to Survive'를 활용한 브랜드 개편을 통해 더 젊고 폭넓은 관객층에게 패독을 개방했다. 이러한 전략은 시청률과 수익을 폭발적으로 증가시켰다. NASCAR는 경쟁이 치열한 스포츠 엔터테인먼트 환경에서 강력한 스토리텔링이 성장에 필수적임을 이해하고 이 모델을 적응시키려 한다. 목표는 참가하는 선수들에게 팬들이 감정적으로 연결되도록 함으로써 트랙 위의 액션을 더욱 매력적으로 만드는 것이다.

향후 계획:

NASCAR의 오리지널 콘텐츠에 대한 헌신은 여전히 강력하며, 리더십은 매력적인 스토리가 제품 발전에 핵심이라고 믿는다. 'NASCAR: Full Speed'가 'Drive to Survive'에 비해 몇 시즌 뒤처져 있음에도 불구하고, 지속적인 투자와 고품질 스토리텔링에 대한 집중은 깊이 있는 팬층을 육성하고 스포츠를 새로운 글로벌 관객에게 소개하려는 장기적인 전략을 시사한다. 기존 팬들을 만족시키면서 신규 진입자들에게 진입 장벽을 효과적으로 낮출 수 있는 내러티브 접근 방식을 찾는 것이 과제가 될 것이다.