ESPN, F1 미국 붐 견인… 2026년부터 애플이 바통 이어받는다

Apple이 2026년부터 포뮬러 1(F1)의 미국 독점 스트리밍 중계권을 확보하며 ESPN의 7년 방송 시대가 막을 내립니다. ESPN은 물러나지만, 그 임기 동안 F1 시청률은 전략적 변화와 대중문화 현상 덕분에 폭발적으로 증가했습니다. 이제 Apple은 이 활발한 팬층을 이어받아 미국 시장에서 F1의 성장하는 인기를 더욱 활용할 준비를 하고 있습니다.

왜 중요한가:

• 2018년 ESPN의 F1 중계권 '무료' 확보 후, 연간 9천만 달러 규모의 계약은 F1의 미국 시장 가치에 엄청난 변화가 있었음을 보여줍니다.
• 이 관계는 상호 이익이었습니다. ESPN은 높은 관심을 받는 콘텐츠를 얻었고, F1 CEO 스테파노 도메니칼리는 F1이 확장할 중요한 발판을 확보했다고 인정했습니다.
• Apple과의 5년, 연간 1억 4천만 달러 규모의 신규 계약은 미국 F1 팬덤의 막대한 재정적, 문화적 가치를 강조하며, F1의 세계적인 상업 전략 변화를 반영합니다.

전반적인 흐름:

• Liberty Media의 영향력: 2017년 인수 후 Liberty Media는 F1 마케팅을 혁신했습니다. 유럽 시청자 중심에서 벗어나 디지털 및 소셜 미디어 참여를 우선시하며 젊고 미국 중심의 신규 팬층에 효과적으로 다가섰습니다. 이 전략으로 소셜 미디어 팔로워가 2018년 1,870만 명에서 1억 760만 명으로 크게 늘어 F1의 글로벌 영향력을 확장했습니다.
• 넷플릭스 효과: 2019년 넷플릭스의 '드라이브 투 서바이브' 공개는 판도를 바꿨습니다. 이 다큐 시리즈는 팀과 드라이버들에게 전례 없는 접근을 제공하며, 수백만 명의 신규 팬, 특히 미국 팬들에게 F1의 매력적인 인물과 스토리를 소개했습니다.
• 미국 시장의 경제력: 미국 팬층은 세계 최고 수준의 1인당 가처분 소득을 자랑하며 매우 가치 높습니다. 미국 F1 팬들은 주로 연 5만~10만 달러 소득 구간에 속해 F1의 럭셔리 파트너와 Apple의 프리미엄 생태계에 매력적인 대상입니다.

향후 전망:

• Apple은 2026년부터 중계권을 인수하며, Liberty Media의 전략적 마케팅과 ESPN의 꾸준한 보도로 길러진 탄탄하고 참여적인 미국 팬덤을 물려받습니다.
• 상당한 투자와 기술력을 바탕으로 Apple은 F1 시청 경험을 한 단계 끌어올려, 이처럼 거대한 기술 기업에 팬들이 기대하는 높은 기준을 충족시킬 것으로 예상됩니다.
• Apple 서비스 부문 수석 부사장 에디 큐는 F1과의 협력을 통해 글로벌 방송이 혜택을 받을 것이라고 강조하며, 전 세계 시청자를 위한 F1 경험을 향상시키기 위한 통합적이고 고품질의 제작을 암시했습니다.
• Apple이 MLS, MLB와 함께 F1을 기존 프리미엄 콘텐츠 제공에 통합하는 것은 방대한 구독 생태계 내에서 고부가가치 스포츠 엔터테인먼트를 제공하려는 의지를 강화합니다.