구찌, 2027년부터 알핀과 타이틀 파트너십 체결… 3년간 1억5000만 달러 규모

구찌가 2027년 시즌부터 포뮬러원에 진출, 알핀의 새로운 타이틀 파트너가 된다. 3년 계약으로 연간 약 5000만~6000만 달러(총 1억5000만 달러) 규모로 평가되며, 팀 이름은 Gucci Racing Alpine Formula One Team으로 변경되고, 내년부터 구찌 색상의 레이스카를 선보일 예정이다.

Why it matters:

이번 계약은 럭셔리 패션 하우스가 F1 팀의 탑 빌링을 차지한 첫 사례로, 전통적 모터스포츠 팬층을 넘어선 F1의 매력 증가를 반영한다. 구찌의 모회사 케링은 F1을 '젊고 점점 더 여성화되는 관객'에 도달할 플랫폼으로 보고 있으며, 리버티 미디어 주도의 F1 급성장 흐름에 맞춰 움직이고 있다.

The details:

• 이 계약은 2022년부터 알핀의 타이틀 파트너였던 오스트리아 수처리 기업 BWT를 대체한다.
• 구찌는 콘텐츠, 제품, 독점 고객 경험에 초점을 맞춘 전용 'Gucci Racing' 브랜드를 출시할 예정이다.
• 이번 딜은 알핀 고문 플라비오 브리아토레와 케링 CEO 루카 데 메오(르노 그룹 및 알핀 모회사의 전 CEO) 간의 강한 유대 관계 덕분에 성사되었다.
• 브리아토레는 이전에 베네통 F1 시절(1989~1997) 패션 브랜드의 스폰서십을 관리한 경험이 있다.
• 브리아토레에 따르면, 알핀의 향상된 온트랙 성능(시즌 초반 최고 득점 기록)이 협상에 탄력을 더했다.

What's next:

구찌는 LVMH의 다년 F1 파트너십의 일부인 경쟁사 루이비통과 함께 럭셔리 패션을 F1 패독의 더 큰 일부로 만들고 있다. 알핀은 2027시즌 개막전에서 새로운 아이덴티티를 선보일 예정이며, 팀은 이번 제휴가 브랜드 가치와 경쟁력 모두를 높여주길 기대한다.