NASCAR斥资5500万美元打造内容，剑指F1式成功

NASCAR的5500万美元内容投入：目标是F1式的成功

NASCAR已投入5500万美元制作原创内容，包括Netflix的《全力以赴》(Full Speed)，以期复制Formula 1《极速求生》(Drive to Survive)在叙事上的成功。

尽管《全力以赴》获得了积极的粉丝反响和强劲的收视，但尚未能完全比肩F1的巨大全球影响力。然而，NASCAR高管们仍致力于讲述引人入胜的故事。

重要性：

Formula 1的《极速求生》通过深入展现赛车界的戏剧性冲突和车手个性，极大地提升了其全球吸引力，尤其是在美国市场。NASCAR此次巨额投资，明确显示出复制这种成功的战略，旨在通过超越赛道的引人入胜的故事，吸引新粉丝并加深与现有观众的情感联系。

细节：

• 巨额投资：NASCAR在过去六年里持续加大原创内容投入，并新建了一个位于北卡罗来纳州康科德的5500万美元制作中心，该中心将用于直播制作和原创内容开发。
• 关键招聘：聘请了ESPN著名《30 for 30》系列节目联合创始人John Dahl，负责领导原创内容开发。
• 近期成功：NASCAR的原创内容项目正迎来最成功的一年，包括：
  • Netflix上的《NASCAR: 全力以赴》第二季。
  • 亚马逊上的NASCAR勒芒纪录片《American Thunder》。
  • 亚马逊上的Earnhardt纪录片，该片成为平台表现最佳的体育纪录片之一。
• 战略重点：执行副总裁兼首席品牌官Tim Clark强调“摘下头盔”内容的要点，即展示赛车手在比赛之外的生活和个性，以建立情感投资。
• 《全力以赴》反响：虽然《NASCAR: 全力以赴》获得了积极的粉丝评价，聚焦真实的季后赛戏剧性，并在美国和加拿大地区位列收视前五，在英国位列前十，但由于对基础知识解释较少且季数较短，未能像《极速求生》那样有效地吸引新观众。

宏观视角：

2017年Liberty Media收购Formula 1后，通过社交媒体和《极速求生》进行品牌重塑，向年轻、更广泛的受众敞开了大门，从而带来了收视和收入的显著增长。NASCAR正试图借鉴这一模式，深知引人入胜的故事对于在竞争激烈的体育娱乐市场中实现增长至关重要。目标是通过让观众与赛道上的车手建立情感联系，从而增强赛事的吸引力。

未来展望：

NASCAR对原创内容的承诺依然坚定，领导层相信引人入胜的故事是发展赛事的关键。尽管《NASCAR: 全力以赴》在季数上落后于《极速求生》，但持续的投资和对高质量叙事的关注，表明了其培养更深层粉丝基础并吸引新全球观众的长期战略。未来的挑战将是如何找到一种叙事方式，既能满足现有粉丝，又能有效降低新观众的入门门槛。