迈凯伦回归纽西兰之根，推出全新品牌标志

迈凯伦（McLaren）公布了近三十年来最重大的标志变更。此次更新用一个植根于品牌纽西兰起源的文字标志（wordmark），取代了标志性的“Speedmark”。新视觉形象直接取材于布鲁斯·迈凯伦（Bruce McLaren）父母在奥克兰经营的 Remuera 服务站当时的招牌。

为什么这很重要

此次品牌重塑将迈凯伦深厚的赛车遗产与未来的雄心相结合。随着品牌在继续深耕 F1 和 IndyCar 的同时扩张至世界耐力锦标赛（WEC），这一变革标志着其赛车与量产车业务在品牌方向上的统一。

核心细节

• 标志演变：这是自 1997 年引入 Speedmark 以来首次重大调整，不过 Speedmark 仍将继续使用。
• 历史纽带：该标志灵感源自建于 1926 年的遗产车库，尽管该建筑现已改为住宅，但其精神被延续。
• 品牌语言：迈凯伦表示，新标识在“重新连接品牌根源的同时，为未来提供了自信的视觉语言”。
• 经典色彩：标志性的“木瓜色”（Papaya）依然是核心元素，并辅以一套受品牌历史启发的扩展色调。
• 辉煌战绩：迈凯伦赛车成立于 1963 年，1966 年进入 F1，至今已斩获 13 个车手冠军和 10 个制造商冠军。

后续计划

全新的视觉识别系统将在迈凯伦的所有赛车和汽车业务中逐步推广。此外，该品牌准备进入 FIA 世界耐力锦标赛，进一步丰富其在 F1 和 IndyCar 之外的赛事版图。