Liberty Media 寻求F1媒体版权新战略：拓展全方位粉丝互动

意在全方位整合：Liberty Media 寻求F1全球媒体版权合作新模式

Liberty Media，即一级方程式（F1）母公司，正积极寻求能提供超越赛事直播的媒体合作伙伴。公司CEO Derek Chang 在高盛通信技术大会上表示，F1是一个“健康且备受追捧的资产”，并强调正向“整体粉丝参与”模式转变。

为何重要:

此战略旨在将F1的影响力从直播赛事延伸开来，利用合作伙伴提供内容访问、增强粉丝互动并吸引赞助商。这反映了F1强劲的增长势头及其在全球娱乐版图中的日益增长的价值。

大局观:

全球媒体版权的谈判已全面铺开，多个主要市场接近敲定。F1近期与巴西Globo续约，今年早些时候也与加拿大达成了续约。备受关注的与苹果公司就美国地区版权的交易，预计将在ESPN合同于2025年底到期后正式确认。

新合作模式:

Chang 阐述了新的合作伙伴画像，他们不再仅仅是传统的“媒体伙伴”，而是能够:

• 帮助粉丝“超越赛事”，获取更多F1内容。
• 促进粉丝与赞助商之间的互动。
• 将F1融入其战略体系，以提升粉丝体验。

挑战:

尽管谈判“非常健康”，Chang 也承认在时机和可用机会方面存在实际挑战。但他对Stefano Domenicali团队能够为F1锁定合适的长期合作伙伴充满信心。

数据看增长:

F1的品牌价值显著飙升，2025年第二季度创下12亿美元的创纪录营收。这一增长得益于多方面因素，包括苹果公司F1电影的成功、赛事推广费的增加、媒体版权以及稳健的赞助合作。强劲的财务状况为F1目前的转播谈判提供了有力支撑。

赞助前景:

今年的赞助业务表现“难以置信”，新合作伙伴的加入和拉斯维加斯大奖赛的影响力起到了关键作用。虽然许多合作类别已基本饱和，但通过新入局者和现有长期合作伙伴的续约，仍存在进一步增长的空间。日益增长的需求导致库存收紧，Chang 认为这将推高价格，促进进一步的商业化，巩固品牌联结。