阿斯顿·马丁签下前法拉利赞助商Celsius，携手征战2026赛季F1

阿斯顿·马丁F1车队已与能量饮料品牌Celsius达成一项多年期合作伙伴关系，该品牌此前曾赞助其竞争对手法拉利车队。此项合作将在2026年F1赛季开始前生效。这笔交易标志着一次重要的商业转向，因为该品牌将其在F1的主要支持对象从马拉内罗（法拉利总部）转向了银石（阿斯顿·马丁总部）。

为何重要：

赞助商在顶级车队间的流动，是衡量F1商业势头的一个关键指标。Celsius从历史悠久、地位稳固的法拉利，转向雄心勃勃、处于上升期的阿斯顿·马丁，这表明了该品牌对这支英国车队项目及其市场价值的信心。对阿斯顿·马丁而言，从一支领先车队手中赢得赞助商，增强了其商业阵容的实力，因为车队正持续向冠军争夺者的目标迈进。

具体细节：

• Celsius最初在2023年美国大奖赛期间与法拉利合作，随后签署了涵盖2024和2025赛季的两年协议。
• 该品牌还与法拉利车手查尔斯·勒克莱尔签有个人赞助协议，据信该协议已随车队合作一同结束。
• 阿斯顿·马丁确认Celsius成为其新的全球能量饮料合作伙伴，该品牌将与车队的“I / AM”粉丝互动计划相关联。
• 合作伙伴关系将在2026赛季揭幕战澳大利亚大奖赛期间，以共同主办的“Run Club”活动启动，活动将包含受赛道和地标启发的粉丝跑步环节。
• 此次合作之前，百事公司于2022年向Celsius投资了5.5亿美元，收购了该公司8.5%的股份。

宏观背景：

Celsius一直在积极拓展其超越F1的体育营销版图，赞助了美国职业足球大联盟（至2026年）和职业拳手联盟，并与德克兰·赖斯等运动员达成合作。其转向阿斯顿·马丁，代表了一次与一支处于明确增长轨道上的车队的战略契合，为其“LIVE FIT”营销活动提供了一个充满活力的平台。对阿斯顿·马丁而言，虽然取代像阿美石油这样的冠名合作伙伴可能性不大，但增加像Celsius这样有声望的品牌，无疑为其长期的2026年项目夯实了商业基础。

后续看点：

焦点将集中在Celsius如何在2026赛季全程激活此次合作，以及合作是否会延伸至与费尔南多·阿隆索或兰斯·斯特罗尔的个人协议，以填补勒克莱尔留下的空缺。此次合作也将成为一个测试案例，检验阿斯顿·马丁能否有效利用其粉丝互动计划，为合作伙伴带来超越传统赛车涂装的价值。