F1 afirma que a busca pelos próximos bilhões de fãs está 'apenas começando'

Sob a gestão da Liberty Media, a Fórmula 1 transformou-se em uma potência cultural global, saltando para mais de 830 milhões de fãs em todo o mundo, com um crescimento explosivo nas redes sociais e um público cada vez mais diversificado. Apesar dessa expansão sem precedentes, a cúpula da Formula One Management insiste que o esporte não atingiu a saturação e que a jornada rumo ao próximo bilhão de seguidores está apenas começando.

Por que isso importa

A era Liberty não apenas inflou os números; ela alterou o DNA da categoria. Ao abandonar o modelo de exclusividade de Bernie Ecclestone em favor de paddocks abertos, conteúdos liderados por pilotos nas redes sociais e um storytelling agressivo em múltiplas plataformas, a F1 deixou de ser um "segredo bem guardado" para se tornar onipresente na Netflix e nos cinemas. Essa acessibilidade criou um volante comercial: fãs mais jovens e diversos atraem marcas de lifestyle, que por sua vez financiam o espetáculo e elevam a valorização das equipes. Em um cenário de fragmentação do consumo de mídia, deter um relacionamento direto e engajado com diversos perfis demográficos é o ativo dos sonhos para qualquer detentor de direitos.

Os detalhes

• Alcance Global: A base de fãs agora excede 830 milhões de pessoas, um aumento de 12% ano a ano e um salto impressionante de 64% desde 2018, o primeiro ano completo da Liberty.
• Público Jovem: Fãs com menos de 35 anos representam 43% da base total; 57% dos novos fãs do último ano estão nessa faixa.
• Equilíbrio de Gênero: As mulheres agora representam 42% dos fãs, contra 37% em 2018. No primeiro semestre de 2026, cerca de três quartos dos novos fãs eram mulheres.
• Explosão Social: Seguidores no Instagram saltaram de 1,5 milhão (ago/2016) para 43,5 milhões (ago/2026), enquanto o YouTube cresceu de 210 mil para 11,8 milhões. O total de seguidores ultrapassa 125 milhões.
• A Estratégia: Liam Parker, Chefe de Comunicações da F1, afirmou que a mudança central foi "parar de falar com as mesmas pessoas". Abrir o paddock e permitir que pilotos criassem conteúdo foram riscos deliberados que deram certo.
• Validação Financeira: As ações da F1 agora negociam acima de US$ 100, comparadas aos cerca de US$ 25 na época da aquisição pela Liberty em 2017.

O que vem a seguir

Parker rejeita a ideia de que mercados como os EUA estejam saturados, apesar das três corridas e 50 milhões de fãs. Ele aponta a ausência de um piloto americano no grid atual e mercados regionais inexplorados como prova de que a curva de crescimento pode continuar subindo. O executivo também confirmou que a F1 não caminha para um futuro puramente elétrico; em vez disso, motores V8 estão no horizonte sob a direção da FIA. A prioridade imediata, porém, é proteger o produto na pista. Para Parker, o valor do entretenimento e a credibilidade esportiva são inseparáveis: parcerias com Disney, Lego e LVMH só funcionam se a corrida mantiver os fãs grudados na tela.