애플, F1의 미국 내 '아름다운' 미래에 낙관…”기하급수적 성장”

F1의 미국 시장 확장은 더 이상 틈새 실험이 아니다. 애플 내부에서는 장기적인 성장 스토리로 평가되며, 현재 시청자 수준을 훨씬 뛰어넘을 폭발적 잠재력이 있다고 본다.

애플 서비스 담당 수석부사장 에디 큐는 이 스포츠가 아직 표면만 긁고 있다고 주장한다. 애플TV+ 초기 데이터에 따르면 젊은 층과 여성 시청률이 급격히 상승 중이며, 할리우드 F1 영화가 단순 관심을 열광적인 팬덤으로 전환하는 촉매제가 될 것이라고 짚었다.

Why it matters:

F1은 미국에서 사실상 제로에 가까웠던 영향력을 2025년 ESPN 기준 레이스당 평균 130만 시청자까지 끌어올렸다. 하지만 NFL의 압도적 위상과 비교하면 아직 작은 규모다. 애플과 F1 CEO 스테파노 도메니칼리는 이를 한계가 아닌 기회로 본다. 목표는 단순한 주말 스펙터클을 넘어 미국 일상문화의 일부가 되는 것이다.

The big picture:

• 큐는 기하급수적 성장 가능성을 강조한다: "10%나 20% 수준이 아니다. 몇 배로 키울 수 있느냐의 문제다."
• 도메니칼리는 문화적 통합을 강조한다: "미국에서 강력해지려면 문화 속에 들어가야 한다… 기술, 스포츠, 소셜 참여 – 애플은 우리가 일상생활의 일부가 되도록 돕는다."
• NFL을 따라잡는 것이 목표가 아니라, 무시할 수 없는 존재가 되는 것. 애플의 생태계를 활용해 F1을 일년 내내 대화의 중심에 두려는 전략이다.

What’s next:

애플의 스트리밍 계약과 곧 개봉할 영화를 통해 F1은 간헐적 이벤트에서 상시적 존재로 전환 중이다. 이 스포츠가 미국인의 일상 리듬에 자리 잡는다면, 그 한계는 누구의 예상보다 훨씬 높아질 수 있다 – 애플은 그 기하급수적 수익을 기대하고 있다.