Cadillac annuncia Tommy Hilfiger come primo partner F1 per il debutto nel 2026

Cadillac ha annunciato la sua prima partnership ufficiale in vista della stagione 2026 di Formula 1, segnalando un impegno per la sua identità interamente americana con un accordo con Tommy Hilfiger.

Il produttore con sede nel Michigan ha nominato Tommy Hilfiger suo partner di abbigliamento e sponsor lifestyle in un accordo pluriennale con l'iconica casa di moda newyorkese, un marchio con una lunga storia in F1.

“Due icone. Una visione. Una nuova audace era del motorsport americano,” ha dichiarato Hilfiger in un comunicato martedì. “Siamo orgogliosi di continuare la nostra storia in Formula 1 al fianco di TWG Motorsports e Cadillac.

“Condividiamo la visione di onorare l'eredità della F1 spingendola in avanti, celebrando da dove veniamo e reimmaginando dove possiamo andare.

“Poiché la presenza dello sport in tutto il mondo continua a crescere, non c'è mai stato un momento migliore per sognare in grande e mostrare al mondo cosa un team americano può portare sulla griglia.”

Il team principal Graeme Lowdon ha fatto eco al sentimento che Cadillac è “un team americano che rappresenta uno dei marchi americani più iconici di tutti i tempi”.

Ha aggiunto: “Tommy Hilfiger è anch'egli un'icona americana, e l'eredità del marchio in Formula 1 non è seconda a nessuno. Mentre portiamo una nuova audace visione nel paddock, questa partnership riflette veramente lo spirito di ciò che stiamo costruendo.

“Insieme, non stiamo solo correndo, ma guidando l'innovazione che plasmerà il futuro sia dell'intrattenimento che dell'ingegneria.”

La partnership comprenderà il kit ufficiale del team indossato dai piloti, dal pit crew, dallo staff del paddock e dalla dirigenza, insieme a una collezione di abbigliamento per i fan che sarà lanciata a livello globale il prossimo marzo all'inizio della stagione. Il logo dell'azienda sarà presente anche sull'auto, sulle tute da gara e sui caschi.

Hilfiger, la cui passione per il motorsport è iniziata vicino a casa sua nel circuito di Watkins Glen a New York, sponsorizza team di F1 fin dai primi anni '90. Più recentemente, ha vestito la Mercedes, fino a quando Adidas non ha preso il posto all'inizio del 2025.

Tommy Hilfiger sulla griglia

Foto di: Sam Bloxham / Motorsport Images

Durante la partnership di sette anni del marchio con le Frecce d'Argento, ha ingaggiato Lewis Hamilton come ambasciatore globale, il che ha portato alla produzione di molteplici collezioni e alla sua presenza in prima fila alla settimana della moda.

Oltre la pista, Tommy Hilfiger ha svolto un ruolo visibile nella crescita dell'impronta culturale della F1. Il marchio sponsorizza un'auto nella F1 Academy e rilascerà una collezione speciale legata al film “F1” di quest'estate. Ora, il marchio mira a portare lo stesso ethos all'ingresso di Cadillac in F1.

“Fin dall'inizio, l'intrattenimento e lo sport sono stati parte del patrimonio del nostro marchio,” ha detto Tommy Hilfiger global brand president, Lea Rytz Goldman. “Raddoppiando nel motorsport, siamo entusiasti di presentare una nuova espressione di ciò che è possibile quando la moda si evolve alla velocità della cultura pop. Questa partnership iconica continua la nostra eredità di rompere i confini, portare lo stile sulla griglia e guidare il futuro della Formula 1.”

Il lancio marketing di Cadillac si è basato pesantemente sul suo posizionamento culturale come sfidante interamente americano in uno sport storicamente incentrato sull'Europa. La partnership con Hilfiger sembra impostare il tono per l'identità unica del marchio del team.

“Questa collaborazione rappresenta la fusione di due marchi audaci e innovativi – dove la performance incontra lo stile iconico,” ha detto Dan Towriss, CEO di Cadillac F1. “Mentre costruiamo un team che riflette l'ambizione americana sul palcoscenico globale della F1, questa partnership dà il tono per ciò che ci aspetta.”