F1 cambia partner per il ticketing dopo oltre dieci anni: arriva Fever

La Formula 1 ha nominato Fever come nuovo partner ufficiale per il ticketing con un accordo di cinque anni che avrà inizio nel 2027, ponendo fine alla lunga collaborazione con Platinium Group, durata oltre un decennio.

La piattaforma globale di tecnologia dell'intrattenimento assumerà il controllo di tutte le vendite per i biglietti generali, l'hospitality locale e il Paddock Club, rivoluzionando al contempo l'infrastruttura digitale della disciplina. La partnership consolida un legame già esistente, poiché Fever gestisce già il ticketing e l'engagement dei fan per il debutto del Gran Premio di Spagna al Madring di Madrid, attraverso il contratto con Ifema Madrid.

Perché è importante

Con la continua espansione dell'audience globale della Formula 1, convertire gli spettatori televisivi in acquirenti di biglietti rimane una delle sfide commerciali più complesse. I dati suggeriscono che solo una piccola frazione dei fan globali visiti effettivamente un circuito; pertanto, ogni punto di contatto nel percorso di acquisto digitale assume un'importanza strategica. Una piattaforma moderna e fluida non è solo una comodità, ma uno strumento essenziale per costruire la fedeltà a lungo termine di un pubblico abituato a standard di intrattenimento sempre più elevati.

I dettagli

• Il cambio della guardia: Fever sostituisce il Platinium Group, con sede a Monaco, che ha gestito le operazioni di ticketing per oltre dieci anni.
• Ambito d'azione: A partire dalla stagione 2027, l'azienda supervisionerà tutte le vendite ufficiali di biglietti general admission, hospitality locale e Paddock Club.
• Revamp digitale: La piattaforma di ticketing di F1.com sarà oggetto di un rinnovamento completo, con tecnologie avanzate per migliorare la visibilità, snellire l'acquisto e potenziare l'assistenza clienti.
• Esperienza pregressa: Fever vanta già un accordo a lungo termine con Ifema Madrid fino al 2035 per la gestione del circuito di Madring.
• L'obiettivo: Emily Prazer, CCO della F1, ha sottolineato la necessità di rendere il processo di prenotazione più semplice, affinché l'esperienza dal vivo rispecchi l'eccellenza dello sport.

Cosa aspettarsi

Con due anni che separano l'annuncio dal rollout del 2027, l'attenzione si sposterà su come Fever integrerà i propri sistemi in un calendario che supera le 24 gare. Il progetto di Madrid rappresenta un banco di prova promettente, ma scalare questo modello a livello mondiale sarà la sfida definitiva. Se la piattaforma manterrà le promesse, questo cambiamento segnerà un'evoluzione duratura nel modo in cui la Formula 1 connette il suo pubblico globale all'emozione del vivo.