NASCAR invierte $55 millones en contenido para emular el éxito de la F1

NASCAR ha invertido 55 millones de dólares en contenido original, incluyendo 'Full Speed' de Netflix, para replicar el éxito narrativo de 'Drive to Survive' de la Fórmula 1. Aunque 'Full Speed' ha recibido una recepción positiva por parte de los fans y ha tenido una fuerte audiencia, aún no ha igualado el monumental impacto global de la F1, a pesar de que los ejecutivos de NASCAR mantienen su compromiso de contar historias emocionalmente atractivas.

Por qué importa:

'Drive to Survive' de la Fórmula 1 transformó su atractivo global, especialmente en EE.UU., al ofrecer una mirada detrás de escena al drama y a las personalidades del deporte. La sustancial inversión de NASCAR señala una estrategia clara para replicar este éxito, con el objetivo de atraer nuevos fans y profundizar las conexiones emocionales con su audiencia existente a través de narrativas convincentes que se extienden más allá de la pista.

Los Detalles:

• Inversión significativa: NASCAR ha invertido considerablemente en contenido original durante los últimos seis años, abriendo una nueva instalación de producción de 55 millones de dólares en Concord, Carolina del Norte, diseñada tanto para producción en vivo como para desarrollo de contenido original.
• Contrataciones clave: John Dahl, co-creador de la aclamada serie '30 for 30' de ESPN, fue contratado para liderar el desarrollo de contenido original.
• Éxitos recientes: Las iniciativas de contenido original de NASCAR están teniendo su año más exitoso, incluyendo:
  • La segunda temporada de 'NASCAR: Full Speed' en Netflix.
  • 'American Thunder', un documental de NASCAR a Le Mans en Amazon.
  • Un documental sobre Earnhardt en Amazon, que fue uno de los documentales deportivos de mejor rendimiento de la plataforma.
• Enfoque estratégico: Tim Clark, Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marca, enfatiza la importancia del contenido 'sin casco' (helmet-off) para construir inversión emocional, mostrando las vidas y personalidades de los atletas más allá de los días de carrera.
• Recepción de 'Full Speed': Si bien 'NASCAR: Full Speed' recibió comentarios positivos de los fans, centrándose en el drama real de los playoffs y alcanzando el top cinco en audiencia en EE.UU. y Canadá, y el top diez en el Reino Unido, luchó por incorporar nuevos fans de manera tan efectiva como 'Drive to Survive' debido a explicaciones menos básicas y temporadas más cortas.

El Panorama General:

La adquisición de la Fórmula 1 por parte de Liberty Media en 2017 condujo a una renovación de la marca, utilizando las redes sociales y 'Drive to Survive' para abrir el paddock a una audiencia más joven y amplia. Esta estrategia resultó en una audiencia e ingresos inflados. NASCAR está intentando adaptar este modelo, entendiendo que la narración convincente es crucial para el crecimiento en un panorama competitivo de entretenimiento deportivo. El objetivo es hacer que la acción en la pista sea más atractiva conectando emocionalmente a los fans con los individuos que compiten.

Próximos Pasos:

El compromiso de NASCAR con el contenido original se mantiene fuerte, con el liderazgo creyendo que las historias atractivas son clave para la evolución del producto. A pesar de que 'NASCAR: Full Speed' está varias temporadas por detrás de 'Drive to Survive', la inversión continua y el enfoque en la narración de alta calidad sugieren una estrategia a largo plazo para cultivar una base de fans más profunda e introducir el deporte a nuevas audiencias globales. El desafío será encontrar un enfoque narrativo que satisfaga tanto a los fans existentes como que reduzca efectivamente la barrera de entrada para los recién llegados.