Aston Martin ficha al ex patrocinador de Ferrari, Celsius, para la F1 2026

Aston Martin ha asegurado una asociación multianual con la marca de bebidas energéticas Celsius, que anteriormente patrocinaba a su rival Ferrari, de cara a la temporada 2026 de Fórmula 1. El acuerdo marca un cambio comercial significativo, ya que la marca traslada su lealtad principal en la F1 de Maranello a Silverstone.

Por qué importa:

El movimiento de patrocinadores entre los equipos punteros es un indicador clave del impulso comercial en la F1. El cambio de Celsius del establecido e histórico Ferrari al ambicioso y en ascenso Aston Martin señala confianza en el proyecto y la capacidad de comercialización del equipo británico. Para Aston Martin, conseguir un patrocinador de un equipo de primera línea refuerza su cartera comercial mientras continúa construyendo hacia la lucha por el título.

Los detalles:

• Celsius se asoció inicialmente con Ferrari para las carreras en EE.UU. de 2023 antes de firmar un acuerdo de dos años para las temporadas 2024 y 2025.
• La marca también tenía un acuerdo de patrocinio personal con el piloto de Ferrari, Charles Leclerc, que se cree concluyó junto con el acuerdo del equipo.
• Aston Martin confirmó a Celsius como su nuevo socio global de bebidas energéticas, vinculando la marca al programa de participación de fans 'I / AM' del equipo.
• La asociación se lanzará con un evento 'Run Club' organizado conjuntamente en el Gran Premio de Australia inaugural de la temporada 2026, con segmentos de carrera para fans inspirados en circuitos y puntos de referencia.
• El acuerdo sigue a una importante inversión de 550 millones de dólares en Celsius por parte de PepsiCo en 2022, que adquirió una participación del 8.5% en la empresa.

El panorama general:

Celsius ha estado expandiendo agresivamente su presencia en el marketing deportivo más allá de la F1, con patrocinios en la Major League Soccer (hasta 2026) y la Professional Fighters League, junto con acuerdos con atletas como el futbolista Declan Rice. Su movimiento a Aston Martin representa una alineación estratégica con un equipo en una clara trayectoria de crecimiento, ofreciendo una plataforma dinámica para su campaña 'LIVE FIT'. Para Aston Martin, reemplazar a un socio titular como Aramco es poco probable, pero añadir marcas reputadas como Celsius fortalece su base comercial para el proyecto a largo plazo de 2026.

Qué sigue:

El enfoque estará en cómo Celsius activa la asociación a lo largo de la temporada 2026 y si se extiende a un acuerdo personal con Fernando Alonso o Lance Stroll, llenando el vacío dejado por Leclerc. La colaboración será un caso de prueba de cuán efectivamente Aston Martin puede aprovechar sus iniciativas de participación de los aficionados para ofrecer valor a los socios fuera del branding tradicional del automóvil.