Jim Beam 凭借凯迪拉克 F1 合作伙伴关系实现销售额激增

Jim Beam 证明了 F1 赞助不仅能提升品牌知名度，还能直接推动商业增长。作为今年进入赛格的第 11 支车队——凯迪拉克 F1 车队 (Cadillac F1 team) 的创始合作伙伴，这个来自肯塔基州的波本威士忌品牌已经看到了销售额和品牌资产的切实提升。

为什么这很重要

许多 F1 赞助商仅关注围场俱乐部 (Paddock Club) 的声望或赛车涂装的曝光率，而 Jim Beam 则转向了一种“高转化模型”。该品牌将 F1 视为讲述故事和体验式营销的平台，而不仅仅是体育赞助，从而成功地将 F1 在美国市场的强劲增长转化为零售端的成功。

详细情况

• 超越赛道：其战略核心在于“扩展 IP”，利用大众电视广播以及在全球酒吧和餐厅开展体验式活动。
• 触达粉丝：为了让没有入场券的观众也能参与，Jim Beam 和凯迪拉克在比赛周末部署了“路边小屋 (roadhouses)”和“牧场小屋 (ranch houses)”来吸引公众。
• 可衡量的影响：Jim Beam 全球品牌副总裁 KK Hall 确认，在实施了这些综合投资的特定市场中，销售额的增长是“不可否认的”。
• 战略协同：此次合作利用凯迪拉克的美国身份，讲述一个能让赛车迷和普通消费者产生共鸣的统一故事。

接下来的计划

该合作伙伴关系目前正在美洲赛道 (COTA) 的美国大奖赛（10 月 23-25 日）测试其战略。奥斯汀即将开展的“牧场小屋”活动将成为关键指标，决定随着凯迪拉克在 2026 年赛格稳步扎根，这种体验式模型是否可以全球推广。