海尼根续约F1全球伙伴关系，全新“赛季门票”升级粉丝体验

为何重要:

海尼根的持续投入，彰显了F1日益增长的商业吸引力。本次续约，特别强调Heineken 0.0（零酒精饮品）的推广，并推出创新的粉丝体验活动，这反映了品牌与现代消费趋势的契合，旨在将F1推向更广阔、更多元化的受众，从而巩固其市场地位。

详情:

• 伙伴关系延续: 海尼根已成为F1历史上第二长久的全球合作伙伴（仅次于DHL），其合作关系已跨越十年，始于2016年。
• Heineken 0.0 推广: 其零酒精品牌Heineken 0.0将成为F1每场比赛粉丝区的冠名赞助商，并设有丰富的品牌展示和互动装置。
• 赛事冠名权: 海尼根还获得了每赛季三场大奖赛的冠名权，进一步深化其品牌在赛事周末的植入。
• 首个F1赛季门票: 一项开创性的活动将为一名幸运粉丝及其宾客提供全年所有大奖赛的通行证，包括差旅和住宿费用，这是F1体育史上首次推出的“赛季门票”。
  • 灵感: 此举受到粉丝Brandon Burgess的启发，他因在全职工作之余仍出席本赛季全部大奖赛而在社交媒体上获得关注。他将成为首位获得者。
  • 未来计划: 明年，F1 Unlocked平台将推出竞赛，为其他粉丝提供赢取此赛季通行证的机会。

幕后:

此次合作的深化，标志着F1赞助策略的转变，正从传统的品牌曝光转向更具沉浸感的粉丝体验。通过推广突出的零酒精产品并推出赛季门票等直接回馈粉丝的举措，F1与海尼根共同开启了新时代的互动模式，不仅迎合了健康意识日益增强的消费者，也直接回馈了最忠实的运动爱好者。这同时也巩固了F1在全球体育营销领域的领先地位。

未来展望:

Formula 1和海尼根均预期，此次扩大的合作将为赛道内外的粉丝带来更多激动人心的时刻。F1赛季门票活动的成功，很可能为未来类似的以粉丝为中心的活动铺平道路，有望为体育赞助树立新的标杆。下一季赛季门票的竞赛，预计将通过F1 Unlocked平台启动，并引发巨大的粉丝兴趣和参与。