佳得乐通过百事公司里程碑式合作获得F1冲刺赛冠名权
一级方程式赛车（Formula 1）宣布与百事公司（PepsiCo）达成一项具有里程碑意义的全球合作伙伴关系，该合作将把佳得乐（Gatorade）、多力多滋（Doritos）和司汀能量（Sting Energy）引入关键赛事。
百事公司表示，该协议涵盖了从赛道广告到2025年剩余冲刺赛（Sprint Races）的冠名权。此次合作的核心将是司汀能量，它是F1的官方能量饮料。
F1新闻：百事公司成为F1新合作伙伴引发轰动
全球第二大食品和饮料公司百事公司宣布，将成为F1最新的官方合作伙伴，并将旗下三个关键品牌——佳得乐、多力多滋和司汀能量——引入这项运动。
百事公司全球体育与娱乐合作伙伴关系副总裁亚当·华纳（Adam Warner）在接受PlanetF1.com独家采访时表示：“司汀能量将作为F1的官方能量饮料，多力多滋将成为官方咸味零食合作伙伴，提供独特的食品体验，而佳得乐将作为官方运动饮料合作伙伴，与F1以性能驱动的故事相结合。”
此外，佳得乐将成为F1冲刺赛的官方冠名赞助商。百事公司称，这将在媒体元素中包含“醒目的品牌标识，如官方冠名权、转播画面、采访背景板和冲刺赛周末的LED广告牌”，所有这些将于今年晚些时候开始。
此外，司汀能量的活动将允许粉丝们“与赛车声浪互动，创作属于自己的版本，并解锁来自赛道和世界各地的独家体验”。
您将看到百事公司在21场比赛中举办粉丝活动，提供独特的门票和 hospitality 体验，并成为全球F1比赛的独家产品供应商。
此外，此次合作的核心是司汀能量，它将成为F1的能量饮料合作伙伴。
百事公司国际饮料、水合与能量营销副总裁万迪塔·潘迪（Vandita Pandey）在接受PlanetF1.com独家采访时表示：“以司汀能量为我们活动的核心，我们尤其受到F1如何体现我们品牌理念的启发——将平凡的日常转变为大胆、充满活力和令人难忘的事物。”
“这项运动在性能、速度和肾上腺素方面的基础是司汀品牌身份的核心，但真正让我们兴奋的是F1能够创造出与全球粉丝产生共鸣的文化时刻——无论他们是在赛道现场还是在家中参与。”
“F1从传统赛车运动转变为一种娱乐现象，吸引了各行各业的粉丝，这完美契合了我们致力于普及体验并将兴奋带给全球消费者的承诺。”
“该运动在吸引数字参与受众方面的成功，为司汀这样的品牌提供了理想的平台，以连接下一代消费者，他们正在寻求真实、高能量的体验。”
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华纳在接受PlanetF1.com独家采访时表示：“此次合作代表着两大标志性全球品牌的完美结合。”
“F1独特的‘全球化’（glocal）影响力——遍布五大洲21个国家的24场比赛——为展示百事公司的品牌组合提供了一个强大的全球平台。”他特别强调了司汀作为一种快速增长的品牌，完美契合F1的理念。
华纳解释道：“F1已经大大超越了传统的赛车运动，成为一种娱乐和生活方式现象，吸引了正是司汀目标消费群体的‘社会进取者’。”
“这些社会进取者希望将平凡的日常瞬间变得激动人心、放大它、让它变得相当令人兴奋——这正是司汀所提供的，也是F1所体现的。”
此外，家庭活动将是百事公司与F1整合愿景的重要组成部分。
华纳告诉PlanetF1.com：“其核心是，我们的愿景是普及F1的刺激和能量，触达更多全球粉丝，同时推动我们在关键市场的品牌增长。”
“我们认识到，99%的F1爱好者永远无法亲临现场观看比赛——我们的愿景是弥合这一差距，将F1令人兴奋的氛围带入消费者日常生活中。”
“最终，我们的目标是为体育合作伙伴关系建立一个新模式——一个在每个接触点上都能提升粉丝体验、在品牌和消费者之间建立真实联系并推动双方增长的模式。”
这些家庭活动将包括包装促销（例如，您多力多滋包装上的F1促销）、数字内容系列和独家虚拟体验——以及限量版产品。
华纳告诉PlanetF1.com：“我们最近将欧足联女足赞助延长至2030年，这也说明了我们的方法。”
“我们认识到女子足球正进入一个新的增长时代，吸引新受众，同时加深现有全球体育迷的参与度。通过支持这一势头并改善粉丝体验，我们能够推动品牌和商业的双重增长。”
“对于F1，我们正在运用类似的原则——识别粉丝最热衷的运动方面，并找到有意义的方式让我们的品牌能够提升这些时刻。”
他以司汀为例，进一步解释了百事公司的目标。
华纳说：“在一项对粉丝来说每一个细节都很重要的运动中，司汀正在关注最标志性的方面——声音。”
“司汀与世界知名的DJ Armin van Buuren合作，发现了一个令人惊讶的转折：在F1引擎的轰鸣声中隐藏着‘Stinggg’这个词。”
“最初只是一个有趣的录音室实验，很快就在社交媒体上疯传，在赛车、音乐和体育界引发了热议。”而这种热议正是百事公司希望在其各种F1活动中创造的。
F1车迷可以期待这些活动在2025年登陆赛道——以及他们当地杂货店的货架。
F1总裁兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）在回应新的合作伙伴关系时表示：“今天是一个庆祝两大标志性历史悠久全球品牌之间合作伙伴关系的日子。”
“这是一次闪耀的结合，将传统与创新融为一体，为我们全球的粉丝和客户创造激动人心、娱乐性强且难忘的体验。”
“百事公司将利用F1作为全球平台连接新受众的独特潜力，而我们将受益于他们的活力、非凡的产品以及忠实的社群。”
“百事公司在创意和庆祝生活中有趣而特殊时刻方面拥有悠久的历史，是分享我们旅程中独特时刻的理想合作伙伴。”
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