Marcas da PepsiCo Retornam à Patrocínio da F1 com a Mercedes em 2026

Marcas da PepsiCo Retornam à Patrocínio da F1 com a Mercedes em 2026

A PepsiCo está preparada para um retorno significativo ao patrocínio de equipes de Fórmula 1 em 2026, com três de suas marcas icônicas – Gatorade, Sting e Doritos – firmando parceria com a equipe Mercedes-AMG Petronas F1. Esta colaboração global multianual abrangerá o desempenho da equipe, o suporte aos pilotos e o engajamento global dos fãs, marcando uma expansão da relação existente da PepsiCo com a F1.

Por que isso importa:

Este acordo representa uma grande conquista comercial para a Mercedes e traz de volta ao esporte um nome historicamente reconhecível no patrocínio da F1. Para a PepsiCo, aprofunda sua conexão com um público global em rápida expansão, alavancando a plataforma do esporte para seu diversificado portfólio de marcas. Para a Mercedes, garantir um parceiro tão proeminente solidifica ainda mais sua força comercial e compromisso com a inovação.

Os detalhes:

• Parceria Multimarcas: Gatorade, Sting e Doritos apoiarão conjuntamente a equipe Mercedes F1 a partir de 2026. Esta é a primeira vez que essas três marcas da PepsiCo patrocinam coletivamente uma equipe de F1.
• Conexão Histórica: A pintura da 7UP da PepsiCo no Jordan 191, pilotado pelo lendário Michael Schumacher em sua estreia em 1991, permanece um dos designs de carros mais icônicos da F1. Esta nova parceria restabelece uma presença direta de patrocínio de equipe para a PepsiCo.
• Visão do Chefe de Equipe: Toto Wolff, chefe da equipe Mercedes, enfatizou o alinhamento de valores, notando a busca da PepsiCo pela máxima performance através de inovação e excelência.
• Papel do Gatorade: O Gatorade Sports Science Institute fornecerá programas de hidratação customizados para os pilotos da Mercedes, George Russell e Kimi Antonelli, integrando-se diretamente às operações de performance da equipe.
• Foco da Sting: A marca de bebida energética Sting visa conectar-se com públicos mais jovens e expandir sua presença global, especialmente em mercados emergentes.
• Engajamento da Doritos: A Doritos se concentrará em ativações para fãs e campanhas de mídia social, explorando a vibrante cultura dos fins de semana de corrida da F1.
• Parceria Ampla com a F1: Este acordo com a equipe se baseia no anúncio anterior da PepsiCo este ano como parceira oficial multianual da própria F1, integrando seus produtos e iniciativas para fãs em corridas a partir de 2026.

O que vem a seguir:

Esta parceria está pronta para impactar significativamente as operações da Mercedes, tanto dentro quanto fora das pistas, a partir da temporada de 2026. A integração da expertise em ciência esportiva do Gatorade pode oferecer uma vantagem competitiva na performance dos pilotos, enquanto Sting e Doritos prometem impulsionar o engajamento dos fãs e a visibilidade das marcas globalmente. O retorno de uma presença comercial tão icônica sublinha o crescente apelo da F1 e sua capacidade de atrair grandes marcas globais.