Aston Martin assina com ex-patrocinador da Ferrari, Celsius, para a F1 de 2026

A Aston Martin garantiu uma parceria plurianual com a marca de bebida energética Celsius, que anteriormente patrocinava a rival Ferrari, antes da temporada de 2026 da Fórmula 1. O acordo marca uma mudança comercial significativa, já que a marca transfere sua principal lealdade na F1 de Maranello para Silverstone.

Por que é importante:

A movimentação de patrocinadores entre as principais equipes é um indicador chave do momentum comercial na F1. A mudança da Celsius da estabelecida e histórica Ferrari para a ambiciosa e em ascensão Aston Martin sinaliza confiança no projeto e na comercialização da equipe britânica. Para a Aston Martin, conquistar um patrocinador de uma equipe de ponta fortalece seu portfólio comercial enquanto continua a construir sua caminhada rumo à disputa do título.

Os detalhes:

• A Celsius inicialmente fez parceria com a Ferrari para as corridas dos EUA em 2023, antes de assinar um contrato de dois anos para as temporadas de 2024 e 2025.
• A marca também tinha um acordo de patrocínio pessoal com o piloto da Ferrari, Charles Leclerc, que acredita-se ter sido encerrado junto com o acordo da equipe.
• A Aston Martin confirmou a Celsius como sua nova parceira global de bebida energética, vinculando a marca ao programa de engajamento de fãs 'I / AM' da equipe.
• A parceria será lançada com um evento 'Run Club' co-organizado no Grande Prêmio da Austrália, abertura da temporada de 2026, com segmentos de corrida para fãs inspirados em circuitos e pontos turísticos.
• O acordo segue um grande investimento de US$ 550 milhões da PepsiCo na Celsius em 2022, que adquiriu uma participação de 8,5% na empresa.

O panorama geral:

A Celsius tem expandido agressivamente sua presença no marketing esportivo além da F1, com patrocínios na Major League Soccer (até 2026) e na Professional Fighters League, além de acordos com atletas como o futebolista Declan Rice. Sua mudança para a Aston Martin representa um alinhamento estratégico com uma equipe em uma trajetória clara de crescimento, oferecendo uma plataforma dinâmica para sua campanha 'LIVE FIT'. Para a Aston Martin, substituir um parceiro-título como a Aramco é improvável, mas adicionar marcas reputadas como a Celsius fortalece sua base comercial para o projeto de longo prazo de 2026.

O que vem a seguir:

O foco estará em como a Celsius ativará a parceria ao longo da temporada de 2026 e se ela se estenderá a um acordo pessoal com Fernando Alonso ou Lance Stroll, preenchendo o vazio deixado por Leclerc. A colaboração será um caso de teste para ver quão efetivamente a Aston Martin pode alavancar suas iniciativas de engajamento de fãs para entregar valor aos parceiros fora da marca tradicional no carro.