F1 스폰서십 수익, 2026년 30억 달러 돌파 전망

포뮬러 1의 상업 생태계가 호황을 누리고 있으며, 시리즈와 팀 전체의 총 스폰서십 수익이 2026년까지 30억 달러(약 4조 원)를 넘어설 것으로 전망됩니다. 이는 기술 및 AI 기업들의 적극적인 지출로 인해 연간 15% 증가할 가능성이 있는 수치입니다. 기술 부문만 해도 연간 5억 6500만 달러 이상을 지출하며, 이 스포츠의 지배적인 상업적 동력으로서의 입지를 확고히 하고 있습니다.

왜 중요한가:

이 폭발적인 성장은 F1이 고성장 산업의 자금력 있는 스폰서들을 끌어들이는 최고의 글로벌 마케팅 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 특히 미국 기반 및 기술 기업들의 급증은 이 스포츠의 새로운 시장으로의 전략적 확장과 첨단 분야와의 결합을 입증하며, 팀들에게 경쟁을 위한 전례 없는 재정적 화력을 제공하고 있습니다.

세부 내용:

• 기술 부문의 우위: 휴렛팩커드 엔터프라이즈와 오라클의 주요 계약이 주도하며, 기술 기업들은 5억 6500만 달러 이상을 지출하고 있습니다. 이 지출은 금융 서비스와 같은 전통적인 강자들에 대한 해당 부문의 리드를 확대합니다.
• AI 파트너십 붐: 인공 지능은 지난 6개월 만에 8개의 주요 계약이 체결되는 등 빠르게 새로운 스폰서십 카테고리로 부상했습니다. 메르세데스와의 메타 AI, 윌리엄스와의 앤트로픽 협력이 대표적인 예입니다.
• 타이틀 스폰서십 가치: 가장 가치 있는 단일 자산은 여전히 팀의 타이틀 스폰서십으로, 이번 시즌 이 범주의 총 지출이 5억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 맥라렌과의 마스터카드 새 계약은 연간 약 1억 달러의 가치가 있는 것으로 알려졌습니다.
• 의류 및 미국 시장 성장: 푸마와 아디다스와 같은 스포츠 의류 브랜드들은 2년 동안 지출을 75% 증가시켰으며, 맥라렌 및 아우디와 총 1억 4000만 달러 상당의 최근 계약을 체결했습니다. 한편, 미국 기반 기업들의 스폰서십은 2023년 이후 68% 급증했습니다.

다음 전망:

이 가속도는 약화될 기미를 보이지 않고 있습니다. 앰피어 애널리틱스는 예상되는 2026년 수익 이정표를 아우디와 같은 신규 컨스트럭터 진입과 지속적인 파트너십의 강력한 파이프라인 모두와 연결 지었습니다. F1이 미국과 같은 주요 시장에서의 전략적 추진을 지속하고 AI와 같은 미래 지향적 산업과 결합함에 따라, 이 스포츠는 성숙하고 매우 효과적인 글로벌 스폰서십 플랫폼으로서의 지위를 강화하며, 2026년 및 그 이후의 새로운 규제 시대로 이어지는 지속적인 상업적 성공의 토대를 마련하고 있습니다.