애스턴 마틴, 페라리 전 스폰서 '셀시어스'와 2026년 F1 파트너십 체결

애스턴 마틴이 2026년 포뮬러 1 시즌을 앞두고, 라이벌 페라리의 전 스폰서였던 에너지 드링크 브랜드 셀시어스(Celsius)와 다년간의 파트너십을 확보했습니다. 이번 계약은 해당 브랜드가 F1에서의 주요 협력 관계를 마라넬로에서 실버스톤으로 옮기며 상업적으로 중요한 변화를 의미합니다.

왜 중요한가:

톱 팀 간의 스폰서 이동은 F1의 상업적 동향을 가늠하는 핵심 지표입니다. 셀시어스가 확고하고 역사적인 페라리에서 야심차게 상승세를 타고 있는 애스턴 마틴으로 옮긴 것은 영국 팀의 프로젝트와 마케팅 가능성에 대한 신뢰를 보여줍니다. 애스턴 마틴에게는 선두권 팀 출신 스폰서를 유치함으로써 챔피언십 도전을 위해 구축 중인 상업적 포트폴리오를 강화하는 계기가 됩니다.

세부 내용:

• 셀시어스는 처음에 2023년 미국 그랑프리에서 페라리와 협력했으며, 이후 2024년과 2025년 시즌을 위한 2년 계약을 체결했습니다.
• 해당 브랜드는 페라리 드라이버 샤를 르클레르와의 개인 후원 계약도 맺고 있었으며, 이는 팀 계약과 함께 종료된 것으로 알려졌습니다.
• 애스턴 마틴은 셀시어스를 새로운 글로벌 에너지 드링크 파트너로 확정하며, 브랜드를 팀의 'I / AM' 팬 참여 프로그램과 연결시켰습니다.
• 이 파트너십은 2026년 시즌 개막전인 호주 그랑프리에서 공동 주최하는 '런 클럽(Run Club)' 이벤트로 시작되며, 서킷과 랜드마크에서 영감을 받은 팬 러닝 세그먼트를 포함할 예정입니다.
• 이번 계약은 펩시코가 2022년 셀시어스에 5억 5천만 달러(지분 8.5%)를 투자한 대규모 투자에 이은 것입니다.

큰 그림:

셀시어스는 F1을 넘어 메이저 리그 사커(2026년까지)와 프로페셔널 파이터스 리그에 대한 스폰서십, 그리고 축구 선수 데클란 라이스와 같은 운동선수들과의 계약을 통해 스포츠 마케팅 영역을 공격적으로 확장해 왔습니다. 애스턴 마틴으로의 이동은 명확한 성장 궤적을 가진 팀과의 전략적 결합을 의미하며, 'LIVE FIT' 캠페인을 위한 역동적인 플랫폼을 제공합니다. 애스턴 마틴에게 아람코 같은 타이틀 파트너를 대체하는 것은 어렵겠지만, 셀시어스와 같은 평판 좋은 브랜드를 추가하는 것은 장기적인 2026년 프로젝트를 위한 상업적 기반을 강화합니다.

다음은:

관심사는 셀시어스가 2026년 시즌 내내 파트너십을 어떻게 활성화하는지, 그리고 르클레르와의 계약 공백을 메우기 위해 페르난도 알론소나 랜스 스트롤 중 누구와 개인 계약으로 확장할지 여부에 집중될 것입니다. 이번 협력은 애스턴 마틴이 전통적인 차량 브랜딩 외에도 팬 참여 프로그램을 활용해 파트너에게 가치를 효과적으로 전달할 수 있는지에 대한 시험대가 될 것입니다.