PepsiCo torna alla F1 dopo 34 anni: accordo strategico con Mercedes dal 2026

PepsiCo torna alla F1 dopo 34 anni: accordo strategico con Mercedes dal 2026

La PepsiCo interrompe un'assenza di 34 anni dallo sponsorizzamento diretto in F1, annunciando una partnership con la Mercedes a partire dal 2026. Gatorade guida l'iniziativa, affiancata da Doritos e Sting. Un passo cruciale che sfrutta l'espansione globale della F1 e le priorità della PepsiCo nei mercati emergenti.

Perché è importante:

• Il ritorno segnala fiducia nella trasformazione commerciale della F1, specialmente nel raggiungere giovani in mercati chiave
• Evoluzione dalla partnership Jordan/7UP del 1991: ora scienza della prestazione e rilevanza culturale, non solo branding
• Per la Mercedes, un alleato premium durante la transizione regolamentare del 2026

Dettagli:

• Timing strategico: Il CEO Eugene Willemsen sottolinea l'"evoluzione drammatica" della F1, con Sting dominante in India, Pakistan e Vietnam
• Strategia multi-brand: Gatorade porta 60 anni di ricerca sportiva tramite il GSSI, supporto reale ai piloti
  • Doritos per l'engagement, Sting per la crescita regionale
• Focus prestazionale: Il GSSI applicherà scienza dell'idratazione al rendimento - "non marketing, ma partnership reale", per Willemsen
• Coinvolgimento piloti: Contenuti autentici con George Russell e Kimi Antonelli, sfruttando il legame unico con i tifosi

Cosa succederà:

Un nuovo standard per le partnership corporate in F1, basato su valore misurabile. Obiettivi:

• Attività mirate per Sting nei mercati target
• Espansione del GSSI in condizioni estreme
• Contenuti pilot-driven che dimostrano integrazione autentica Il successo potrebbe ridefinire come i colossi del consumo interagiscono con la F1.