F1: La spinta verso il prossimo miliardo di fan è 'solo all'inizio'

Sotto la guida di Liberty Media, la Formula 1 si è evoluta in una potenza culturale globale, raggiungendo oltre 830 milioni di fan in tutto il mondo, grazie a una crescita esplosiva sui social media e a un pubblico sempre più diversificato. Nonostante questa espansione senza precedenti, i vertici della Formula One Management sostengono che lo sport non abbia ancora raggiunto la saturazione e che la corsa verso il prossimo miliardo di follower sia appena cominciata.

Perché è importante

L'era Liberty non ha semplicemente gonfiato i numeri; ha cambiato il DNA della Formula 1. Abbandonando il modello di esclusività di Bernie Ecclestone a favore di paddock aperti, contenuti social guidati dai piloti e uno storytelling aggressivo su più piattaforme, la F1 è passata dall'essere un "segreto per pochi" a diventare un pilastro di Netflix e del cinema. Questa accessibilità ha creato un volano commerciale: fan più giovani e diversificati attraggono brand legati allo stile di vita, che a loro volta finanziano lo spettacolo e fanno lievitare il valore delle scuderie. In un'epoca di frammentazione dei consumi mediatici, possedere un rapporto diretto e attivo con diverse fasce demografiche è l'asset sogno di ogni detentore di diritti.

I dettagli

• Raggiungimento Globale: La base di fan supera ora gli 830 milioni, con un aumento annuo del 12% e un balzo sbalorditivo del 64% dal 2018, primo anno completo di gestione Liberty.
• Pubblico Giovane: I fan sotto i 35 anni rappresentano ora il 43% del totale; il 57% dei nuovi fan dell'ultimo anno rientra in questa fascia.
• Equilibrio di Genere: Le donne rappresentano il 42% dei fan, rispetto al 37% del 2018. Nella prima metà del 2026, circa tre quarti dei nuovi fan erano donne.
• Boom Social: I follower su Instagram sono passati da 1,5 milioni (agosto 2016) a 43,5 milioni (agosto 2026), mentre YouTube è cresciuto da 210.000 a 11,8 milioni. Il totale dei follower social supera i 125 milioni.
• Dietro la Strategia: Liam Parker, Chief Communications Officer della F1, ha dichiarato che il cambio di rotta è stato "smettere di parlare sempre alle stesse persone". Aprire il paddock e permettere a team e piloti di creare contenuti sono stati rischi calcolati e vincenti.
• Validazione Finanziaria: Il titolo della F1 quota oggi sopra i 100 dollari, contro i circa 25 dollari dell'epoca del takeover di Liberty nel 2017.

Cosa succederà ora

Parker respinge l'idea che mercati come gli Stati Uniti siano saturi, nonostante le tre gare e i 50 milioni di fan. Indica l'assenza di un pilota americano nel grid attuale e i mercati regionali ancora inesplorati come prova che la crescita può continuare. Il capo della comunicazione ha inoltre confermato che la F1 non si avvia verso un futuro totalmente elettrico; al contrario, sotto la direzione FIA, i motori V8 sono all'orizzonte. La priorità resta però il prodotto in pista: il valore dell'intrattenimento e la credibilità sportiva sono inseparabili. Le partnership con Disney, Lego e LVMH funzionano solo se le corse continuano a tenere i fan incollati allo schermo.