L'Aston Martin firma l'ex sponsor della Ferrari, Celsius, per la F1 2026

L'Aston Martin ha assicurato una partnership pluriennale con il brand di energy drink Celsius, che in precedenza sponsorizzava la rivale Ferrari, in vista della stagione 2026 di Formula 1. L'accordo segna un significativo cambiamento commerciale, poiché il brand sposta la sua principale fedeltà in F1 da Maranello a Silverstone.

Perché è importante:

Il movimento degli sponsor tra i top team è un indicatore chiave dello slancio commerciale in F1. Il passaggio di Celsius dalla consolidata e storica Ferrari all'ambiziosa e in ascesa Aston Martin segnala fiducia nel progetto e nella commercializzazione del team britannico. Per l'Aston Martin, conquistare uno sponsor da un team di vertice consolida il suo portafoglio commerciale mentre continua a costruire il percorso verso la lotta per il titolo.

I dettagli:

• Celsius inizialmente aveva collaborato con la Ferrari per le gare USA del 2023, prima di firmare un accordo biennale per le stagioni 2024 e 2025.
• Il brand aveva anche un accordo di sponsorizzazione personale con il pilota della Ferrari Charles Leclerc, che si ritiene sia concluso insieme all'accordo con la scuderia.
• L'Aston Martin ha confermato Celsius come suo nuovo partner globale di energy drink, collegando il brand al programma di engagement per i tifosi 'I / AM' del team.
• La partnership verrà lanciata con un evento 'Run Club' co-ospitato al Gran Premio d'Australia, apertura della stagione 2026, con segmenti di corsa per i tifosi ispirati ai circuiti e ai landmark.
• L'accordo segue un importante investimento di 550 milioni di dollari in Celsius da parte di PepsiCo nel 2022, che ha acquisito una partecipazione dell'8,5% nell'azienda.

Il quadro generale:

Celsius sta espandendo aggressivamente la sua presenza nel marketing sportivo oltre la F1, con sponsorizzazioni nella Major League Soccer (fino al 2026) e nella Professional Fighters League, insieme ad accordi con atleti come il calciatore Declan Rice. Il suo passaggio all'Aston Martin rappresenta un allineamento strategico con un team in una chiara traiettoria di crescita, offrendo una piattaforma dinamica per la sua campagna 'LIVE FIT'. Per l'Aston Martin, sostituire un partner title come Aramco è improbabile, ma aggiungere brand rinomati come Celsius rafforza le sue fondamenta commerciali per il progetto a lungo termine del 2026.

Cosa succederà:

Il focus sarà su come Celsius attiverà la partnership durante tutta la stagione 2026 e se si estenderà a un accordo personale con Fernando Alonso o Lance Stroll, colmando il vuoto lasciato da Leclerc. La collaborazione sarà un caso di studio su quanto efficacemente l'Aston Martin possa sfruttare le sue iniziative di engagement con i tifosi per offrire valore ai partner al di là del branding tradizionale sulla vettura.