¡Regreso histórico! PepsiCo vuelve al patrocinio de equipos F1 tras 34 años con Mercedes
Resumen
¡Qué noticia! PepsiCo regresa al patrocinio de equipos F1 tras 34 años con Mercedes desde 2026. Gatorade lidera esta alianza estratégica con enfoque en ciencia del rendimiento y crecimiento regional, marcando un antes y después en los patrocinios deportivos.
Por qué importa:
- Señal de confianza en el crecimiento global de la F1 y su alcance con audiencias jóvenes
- Evolución desde el patrocinio de Jordan/7UP en 1991 hacia ciencia del rendimiento
- Mercedes asegura socio premium durante transición regulatoria 2026
Detalles clave:
- Momento estratégico: El CEO Eugene Willemsen destaca "la evolución dramática" de la F1, especialmente en mercados clave como India y Pakistán
- Estrategia de marcas: Gatorade lidera con 60 años en ciencia deportiva; el GSSI apoya directamente a pilotos
- Doritos para engagement, Sting para crecimiento regional
- Enfoque práctico: El GSSI aplica ciencia de hidratación al rendimiento: "no es marketing, es verdadera asociación"
- Integración pilotos: Contenido auténtico con George Russell y Kimi Antonelli
Próximos pasos:
- Activaciones regionales para Sting
- Expansión del GSSI en condiciones extremas
- Contenido piloto-centrado que demuestre integración real ¡Esta alianza multimarca podría revolucionar cómo las grandes corporaciones se vinculan con la F1!
Artículo original :https://www.the-race.com/promoted/why-pepsico-is-back-in-f1-after-so-long-away/