Marcas de PepsiCo regresan al patrocinio de F1 con Mercedes en 2026

PepsiCo está a punto de hacer un regreso significativo al patrocinio de equipos de Fórmula 1 en 2026, con tres de sus icónicas marcas – Gatorade, Sting y Doritos – asociándose con el equipo Mercedes-AMG Petronas F1. Esta asociación global multianual abarcará el rendimiento del equipo, el apoyo a los pilotos y la participación global de los aficionados, marcando una expansión de la relación existente de PepsiCo con la F1.

¿Por qué es importante:

Este acuerdo representa un importante golpe comercial para Mercedes y trae de vuelta a la palestra un nombre históricamente reconocible en el patrocinio de F1. Para PepsiCo, profundiza su conexión con una audiencia global en rápida expansión, aprovechando la plataforma del deporte para su diverso portafolio de marcas. Para Mercedes, asegurar un socio tan prominente solidifica aún más su fortaleza comercial y su compromiso con la innovación.

Los detalles:

• Asociación Multimarca: Gatorade, Sting y Doritos respaldarán conjuntamente al equipo Mercedes F1 a partir de 2026. Esta es la primera vez que estas tres marcas de PepsiCo patrocinan colectivamente una escudería de F1.
• Conexión Histórica: La librea de 7UP de PepsiCo en el Jordan 191, pilotado famosamente por Michael Schumacher en su debut en 1991, sigue siendo uno de los diseños de coches más icónicos de la F1. Esta nueva asociación restablece una presencia directa de PepsiCo en el patrocinio de equipos.
• Visión del Director del Equipo: Toto Wolff, Director del Equipo Mercedes, enfatizó la alineación de valores, señalando la búsqueda de PepsiCo de un rendimiento máximo a través de la innovación y la excelencia.
• Rol de Gatorade: El Instituto de Ciencia Deportiva Gatorade proporcionará programas de hidratación personalizados para los pilotos de Mercedes, George Russell y Kimi Antonelli, integrándose directamente en las operaciones de rendimiento del equipo.
• Enfoque de Sting: La marca de bebida energética Sting tiene como objetivo conectar con audiencias más jóvenes y expandir su huella global, particularmente en mercados emergentes.
• Participación de Doritos: Doritos se centrará en activaciones para los aficionados y campañas en redes sociales, aprovechando la vibrante cultura de los fines de semana de carrera de F1.
• Asociación más amplia con F1: Este acuerdo de equipo se basa en el anuncio anterior de PepsiCo este año como socio oficial multianual de la propia F1, integrando sus productos e iniciativas para aficionados en las carreras a partir de 2026.

¿Qué sigue?:

Esta asociación está destinada a impactar significativamente tanto las operaciones en pista como fuera de ella de Mercedes a partir de la temporada 2026. La integración de la experiencia en ciencia deportiva de Gatorade podría ofrecer una ventaja competitiva en el rendimiento de los pilotos, mientras que Sting y Doritos están preparados para impulsar la participación de los aficionados y la visibilidad de la marca a nivel mundial. El regreso de una presencia comercial tan icónica subraya el creciente atractivo de la F1 y su capacidad para atraer a las principales marcas globales.