Gatorade obtiene los derechos de nombre de los sprint de F1 en una histórica asociación con PepsiCo

La Fórmula 1 ha anunciado una asociación global histórica con PepsiCo que integrará Gatorade, Doritos y Sting Energy en eventos clave.

Según PepsiCo, el acuerdo abarca desde publicidad en la pista hasta los derechos de nombre para las carreras sprint restantes de la temporada 2025 de Fórmula 1.

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PepsiCo, el segundo negocio de alimentos y bebidas más grande a nivel mundial, será el nuevo Socio Oficial de la Fórmula 1, trayendo tres de sus marcas destacadas al deporte: Gatorade, Doritos y Sting Energy.

"Sting tomará un papel protagonista como Bebida Energética Oficial de la Fórmula 1, Doritos será el Socio Oficial de Snacks Salados, ofreciendo experiencias gastronómicas únicas, y Gatorade se alineará con la narrativa de rendimiento de la F1 como la Bebida Deportiva Oficial", dijo Adam Warner, Vicepresidente de Alianzas Globales de Deportes y Entretenimiento de PepsiCo, a PlanetF1.com.

Además, Gatorade será el patrocinador presentador oficial de las carreras sprint de la F1. PepsiCo indicó que esto incluye "marca destacada en elementos mediáticos, como derechos de nombre oficiales, gráficos de transmisión, fondos de entrevistas y señalización LED durante los fines de semana de Sprint", que comenzarán a finales de este año. Gatorade también tendrá una presencia destacada en la F1 Academy, con su logo exhibido en trajes de carrera, diseños y garajes. Adicionalmente, las activaciones de Sting Energy permitirán a los fanáticos "interactuar con sonidos de carreras, crear sus propias versiones y desbloquear experiencias exclusivas" tanto en la pista como a distancia. PepsiCo organizará activaciones para fanáticos en 21 carreras, ofreciendo experiencias únicas de entradas y hospitalidad, y sirviendo como proveedor exclusivo de productos en las carreras de F1 en todo el mundo.

"Esta asociación representa una alineación perfecta de dos propiedades globales dinámicas", afirmó Warner.

"La distintiva presencia 'glocal' de la F1 — 24 carreras en 21 países de cinco continentes — ofrece una poderosa plataforma global para mostrar el portafolio de marcas de PepsiCo". Destacó Sting como una marca en rápido crecimiento que se alinea perfectamente con los ideales de la F1.

"La F1 ha trascendido el automovilismo tradicional de una manera importante para convertirse en este fenómeno de entretenimiento y estilo de vida que atrae precisamente a los buscadores de estatus social en el corazón de la base de consumidores de Sting", explicó Warner.

"Estos buscadores de estatus social quieren tomar lo que podría ser un momento cotidiano y mundano y electrificarlo, magnificarlo, hacerlo bastante emocionante, exactamente lo que Sting ofrece y lo que la F1 encarna."

Las activaciones en casa también serán integrales a la visión de PepsiCo para su integración con la F1.

"En esencia, la visión es democratizar el acceso a la emoción y la energía de la Fórmula 1, llegando a más fanáticos en todo el mundo mientras impulsamos el crecimiento de nuestras marcas en mercados clave", dijo Warner a PlanetF1.com.

"Reconocemos que el 99% de los entusiastas de la F1 nunca asistirán a una carrera en persona; nuestra visión es cerrar esa brecha, llevando la atmósfera electrizante de la F1 a los consumidores en su vida diaria.

"En última instancia, nuestro objetivo es establecer un nuevo modelo para las asociaciones deportivas: uno que mejore la experiencia del fanático en cada punto de contacto, cree conexiones auténticas entre marcas y consumidores, e impulse el crecimiento para ambas entidades."

Estas activaciones en casa incluirán promociones en el empaque (por ejemplo, promociones de F1 en sus bolsas de Doritos), series de contenido digital, experiencias virtuales exclusivas y productos de edición limitada.

"Nuestra reciente extensión del patrocinio de la UEFA Women's hasta 2030 ilustra este enfoque", dijo Warner.

"Reconocimos que el fútbol femenino está entrando en una nueva era de crecimiento, atrayendo nuevas audiencias mientras profundiza la participación entre los fanáticos deportivos existentes en todo el mundo. Al apoyar este impulso y mejorar la experiencia del fanático, hemos podido impulsar el crecimiento tanto de la marca como comercial.

"Con la F1, estamos aplicando principios similares: identificar los aspectos del deporte que más apasionan a los fanáticos y encontrar formas significativas para que nuestras marcas mejoren esos momentos".

Explicó aún más los objetivos de PepsiCo con respecto a Sting.

"En un deporte donde cada detalle importa para los fanáticos, Sting se enfoca en el más icónico: el sonido", dijo Warner.

"Asociándose con el DJ de renombre mundial Armin van Buuren, Sting está descubriendo un giro sorprendente: la palabra ‘Stinggg’ oculta dentro del rugido de un motor de F1.

"Lo que comenzó como un experimento lúdico de estudio rápidamente se volvió viral, alimentando el entusiasmo en las comunidades de carreras, música y deportes". Este es el entusiasmo que PepsiCo busca crear en sus diversas activaciones de F1.

Los fanáticos de la Fórmula 1 pueden esperar que estas activaciones aparezcan en la pista y en las tiendas a partir de 2025.

Al reaccionar a la nueva asociación, el presidente y CEO de la Fórmula 1, Stefano Domenicali, declaró: "Hoy es un momento para celebrar la asociación entre dos marcas globales icónicas e históricas. Una unión brillante que reunirá tradición e innovación, generando emoción, entretenimiento y experiencias inolvidables para nuestros fanáticos y clientes en todo el mundo. PepsiCo aprovechará el potencial único de la Fórmula 1 como plataforma global para conectar con nuevas audiencias y nos beneficiaremos de su energía, sus extraordinarios productos y su leal comunidad. Con una larga historia de creatividad y capacidad para celebrar los momentos divertidos y especiales de la vida, PepsiCo es el socio ideal para compartir momentos únicos en nuestro viaje."