Lewis Hamilton ‘volador’: víctima de una patética maniobra de marketing

El 8 de mayo de 2008, un Lewis Hamilton de 23 años fue suspendido por cables sobre un escenario en Estambul, con su mono de carreras de McLaren, saludando torpemente a la multitud. La maniobra, orquestada por el patrocinador Vodafone, pretendía que interpretara al dios griego Apolo junto al grupo de danza turco ‘Fuego de Anatolia’ y un caballo de Troya. Hamilton admitió más tarde que fue humillante.

Por qué es importante:

El momento captura la incómoda intersección entre la marca de un piloto de F1 y las exigencias de los patrocinadores. Incluso cuando se encaminaba hacia un dramático primer título mundial esa temporada, la imagen pública de Hamilton se resintió por esta extraña actuación — una lección para cualquier piloto que navegue obligaciones comerciales.

Los detalles:

• El evento tuvo lugar antes del Gran Premio de Turquía. Hamilton fue elevado por cables y voló hacia el escenario en su overol de carreras — sin disfraz de Apolo.
• Se le vio visiblemente incómodo, saludando rígidamente antes de ser izado de nuevo.
• Reacción crítica: The Times criticó a Hamilton por socavar su imagen. Tras ver las imágenes, Hamilton dijo: "Pensé: 'Esto realmente no está bien'... Solo aparecí e hice lo que me dijeron. Es una de las peores cosas que he visto. Tengo una imagen cool, y cosas como esta no ayudan."
• La actuación fue ampliamente criticada, y Hamilton lamentó su cooperación.

¿Qué sigue?

El video permanece en YouTube, un recordatorio duradero de que incluso los futuros campeones pueden ser víctimas de un marketing mal concebido. Para Hamilton, se convirtió en una historia de advertencia sobre decir "sí" a todo.