Audi amplía su cartera de F1 con acuerdos con Gillette y Nexo

Why it matters:

Conseguir a una marca legada como Gillette es una fuerte validación del proyecto Audi, demostrando a futuros patrocinadores el potencial del equipo. No solo quieren competir en la pista, sino también en el negocio de la F1. Un sólido respaldo financiero es esencial para sostener la enorme inversión que exigirá el desarrollo técnico bajo las nuevas regulaciones de 2026.

The details:

• Regreso de Gillette: P&G (Procter & Gamble) vuelve a la F1 con Gillette, Braun y Gillette Venus. El acuerdo se centra en branding integrado, desarrollo de productos a medida y activaciones en puntos de venta, marcando la primera participación de P&G desde los años 90.
• Enfoque fintech: Nexo se convierte en el socio oficial de activos digitales, junto al patrocinador principal Revolut. Refleja la estrategia de Audi de atraer plataformas financieras digitales para captar a un público joven y tech‑savvy.
• Expansión veloz: Tras recientes alianzas con NinjaOne y el grupo hotelero Hyatt, Audi acumula ya nueve socios, mostrando un claro impulso antes de la temporada 2026.
• Visión del liderazgo: El CCO Stefano Battiston describió a Gillette como una “marca poderosa” que comparte la creencia de Audi en la excelencia de ingeniería, subrayando que su experiencia en conectar con grandes audiencias será clave para elevar la experiencia de los fans a nivel global.

Looking Ahead:

Con la parte comercial en pleno auge, la prioridad sigue siendo construir un paquete competitivo para 2026.

• La estrategia de patrocinio se centra en “calidad sobre cantidad”, eligiendo socios que encajen con la imagen premium de la marca en lugar de llenar vacíos con acuerdos de menor nivel.
• A medida que se acerca el lanzamiento del Audi Revolut F1 Team, la presión migrará al área técnica para entregar una unidad de potencia y chasis que justifiquen esta inversión comercial tan significativa.