Gucci 将于 2027 年起冠名 Alpine，合作总价值 1.5 亿美元

古驰（Gucci）正式进军 F1，将从 2027 赛季起成为 Alpine 车队的冠名合作伙伴。这份为期三年的合同估值每年 5000 万至 6000 万美元，车队将更名为 Gucci Racing Alpine Formula One team，并从下赛季开始身披古驰配色征战。

为什么重要：

这是奢侈时尚品牌首次登上 F1 车队的冠名位置，反映出这项运动正吸引传统赛车圈之外的更多关注。古驰母公司开云集团认为，F1 是触达“更年轻、女性比例更高的受众”的绝佳平台，与 Liberty Media 旗下 F1 的快速扩张不谋而合。

细节：

• 此次合作取代了奥地利水处理公司 BWT，后者自 2022 年起担任 Alpine 的冠名伙伴。
• 古驰将推出专属“Gucci Racing”品牌，专注于内容、产品及独家客户体验。
• 交易得益于 Alpine 执行顾问 弗拉维奥·布里亚托利 与开云集团 CEO 卢卡·德梅奥（前雷诺集团 CEO，Alpine 母公司）之间的深厚关系。
• 布里亚托利此前在贝纳通 F1 时期（1989–1997）也曾促成过时尚品牌的赞助。
• 布里亚托利表示，Alpine 本赛季开季得分创历史新高，场上表现提升为谈判增添了动力。

下一步：

古驰将与竞争对手路易威登（LVMH 旗下，已与 F1 达成多年合作）一起，让奢侈时尚在围场中占据更重要的位置。Alpine 将在 2027 赛季揭幕战上正式启用新形象，车队希望这次合作能提升品牌价值和竞争力。