F1 2025上半年为赞助商媒体价值带来6.65亿美元收入

F1 2025上半年为赞助商媒体价值带来6.65亿美元收入

重要性： F1的赞助商价值正飙升，这主要得益于社交媒体平台的高度参与度。

宏观图景： 2025赛季上半年，一级方程式赛车为赞助商创造了高达6.65亿美元的媒体价值。来自Relo Metrics的一项研究数据显示，这凸显了这项运动巨大的商业吸引力和不断增长的数字足迹。

主要发现：

• 尽管传统转播占品牌曝光的近88%，但社交媒体贡献了超过63%的总品牌价值。这表明可见度并不总是等于投资回报率（ROI），参与度才是关键。
• TikTok的单帖表现最佳，平均价值为45,200美元。Instagram在整体上领先，创造了3.147亿美元的价值。
• 摩纳哥大奖赛被证明是赞助商价值最高的赛道，其狭窄的赛道布局增强了品牌标识的突出性。迈阿密大奖赛也因乐高汽车等活动带来了强劲的单日价值，产生了1400万美元。

车队和合作伙伴表现：

• 法拉利在合作伙伴的社交媒体价值方面领先所有车队，估计为7380万美元，其次是迈凯伦（6280万美元）、红牛（5100万美元）和梅赛德斯（3960万美元）。
• 法拉利与惠普（HP）的冠名合作创造了2660万美元，远超红牛与甲骨文（Oracle）的1520万美元以及梅赛德斯与 Petronas 的1290万美元。
• 总体而言，F1的冠名合作伙伴总收入为8900万美元，其中社交媒体贡献了7400万美元（占83%）。

下一步： F1在社交媒体上的持续增长非常显著，预计2025赛季全年通过社交媒体产生的赞助商媒体价值将超过美国国家篮球协会（NBA）。