苹果高管揭秘为何投资“小众”F1：是情怀还是战略？

苹果高管揭秘为何投资F1：情怀与战略并存

苹果公司服务高级副总裁埃迪·库（Eddy Cue）近期就苹果对一级方程式（F1）美国地区直播电视转播权的巨额投资发表了看法。尽管F1在美国的市场观众规模相对较小，但库认为这笔交易远不止于商业利益，更是他源于儿时对F1的热爱以及对汽车卓越精神的欣赏所驱动的“情怀项目”。

事关重大：

• 苹果与F1达成的为期五年、估计价值1.4亿美元的美国转播权协议，标志着其在体育直播流媒体领域的重大投入。这不仅提升了F1在美国这一关键市场的形象，也可能为体育节目的制作树立新的标杆。
• 这一投资显示出苹果公司旨在利用其技术能力和日益壮大的全球粉丝基础，即使F1在美国的观众数量仍被一些人视为“微不足道”。

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• 粉丝情怀驱动：埃迪·库对F1的喜爱可以追溯到他在迈阿密度过的童年，远在F1在美国普及之前。这份热情演变成他担任法拉利（Ferrari）非执行董事，并最终影响了苹果对F1的关注，包括制作了广受欢迎的《F1：电影》。
• 超越电影：尽管《F1：电影》取得了全球成功，库强调转播权交易并非仅受电影成功驱动，而是长期合作关系及对运动未来的愿景的自然延伸。
• “小众”市场认知：库承认，尽管F1在美国近期有所增长，但每场比赛约一百万观众的规模，与其他主流体育项目相比仍显较小，这挑战了F1在美国已“大规模普及”的说法。
• 未开发的潜力：库看到了F1的巨大潜力，这源于其全球性、车手令人惊叹的运动天赋，以及像凯迪拉克（Cadillac）这样的标志性汽车品牌的参与。他认为F1完美融合了人类技巧和尖端技术。
• 技术协同：苹果在体育转播方面的技术，如4K流媒体和创新拍摄手法（如使用iPhone拍摄MLB比赛），与F1高度技术化的本质高度契合。库特别指出，F1是技术的“缩影”，同时结合了像马克斯·维斯塔潘（Max Verstappen）、兰多·诺里斯（Lando Norris）和奥斯卡·皮亚斯特里（Oscar Piastri）这样不可替代的车手的人类元素。

未来展望：

苹果进军F1转播权领域，有望通过提供高质量、沉浸式的观赛体验来重新定义体育流媒体。此次合作将借助苹果平台及其创新的制作方式，吸引新观众，从而充分释放F1在美国市场的潜力。随着F1全球影响力的不断扩大，苹果的投资使其成为塑造该运动未来媒体格局的关键力量，利用科技连接车迷与赛车的激情。