PepsiCo retorna à F1 após 34 anos com parceria estratégica da Mercedes em 2026

PepsiCo retorna à F1 após 34 anos com parceria estratégica da Mercedes em 2026

A PepsiCo encerra 34 anos longe do patrocínio direto a equipes da F1 ao fechar parceria com a Mercedes a partir de 2026. Gatorade lidera a iniciativa, com Doritos e Sting complementando a estratégia. Essa mudança reflete a expansão global da F1 e prioriza mercados emergentes, indo além da parceria genérica atual da empresa no esporte.

Por que importa:

• Retorno demonstra confiança na transformação comercial da F1, especialmente seu alcance com jovens em mercados-chave
• Evolução sofisticada desde o acordo de 1991 com Jordan/7UP: foco em ciência do desempenho, não apenas logotipos
• Para Mercedes, parceiro premium crucial durante transição das regras de 2026

Detalhes:

• Timing estratégico: CEO Eugene Willemsen destacou a "evolução dramática" da F1 em alcance global, com Sting dominante na Índia, Paquistão e Egito
• Estratégia de marcas: Gatorade traz 60 anos de ciência esportiva via Instituto GSSI, oferecendo suporte real aos pilotos
  • Doritos engaja fãs; Sting impulsiona mercados regionais
• Foco em performance: GSSI aplicará ciência da hidratação diretamente no desempenho - "parceria real, não marketing", segundo Willemsen
• Integração com pilotos: Conteúdo autêntico com George Russell e Kimi Antonelli, aproveitando conexão única com fãs

O que vem por aí:

Novo padrão para parcerias corporativas na F1, priorizando impacto mensurável. Planos incluem:

• Ações regionalizadas para Sting
• Expansão do GSSI em condições extremas
• Conteúdo com pilotos demonstrando integração real Sucesso desta abordagem pode revolucionar como gigantes do consumo se relacionam com a F1.