NASCAR Investe US$ 55 Milhões em Conteúdo Buscando Sucesso Similar ao da F1

O Investimento de US$ 55 Milhões da NASCAR em Conteúdo: Buscando o Sucesso 'Estilo F1'

A NASCAR investiu US$ 55 milhões em conteúdo original, incluindo a série da Netflix 'Full Speed', para capturar o sucesso de storytelling visto em 'Drive to Survive' da Formula 1. Embora 'Full Speed' tenha recebido recepção positiva dos fãs e forte audiência, ainda não espelhou o impacto global monumental da F1, mas executivos da NASCAR permanecem comprometidos em contar histórias emocionalmente envolventes.

Por que importa:

'Drive to Survive' da Formula 1 transformou seu apelo global, especialmente nos EUA, ao oferecer um olhar por trás das câmeras sobre o drama e as personalidades do esporte. O substancial investimento da NASCAR sinaliza uma estratégia clara para replicar esse sucesso, visando atrair novos fãs e aprofundar conexões emocionais com seu público existente por meio de narrativas convincentes que vão além da pista.

Os Detalhes:

• Investimento Significativo: A NASCAR investiu significativamente em conteúdo original nos últimos seis anos, abrindo um novo centro de produção de US$ 55 milhões em Concord, Carolina do Norte, projetado para produção ao vivo e desenvolvimento de conteúdo original.
• Contratações Chave: John Dahl, co-criador da aclamada série '30 for 30' da ESPN, foi contratado para liderar o desenvolvimento de conteúdo original.
• Sucessos Recentes: As iniciativas de conteúdo original da NASCAR estão tendo seu ano mais bem-sucedido, incluindo:
  • Segunda temporada de 'NASCAR: Full Speed' na Netflix.
  • 'American Thunder', um documentário da NASCAR para Le Mans no Amazon.
  • Um documentário sobre Earnhardt no Amazon, que foi um dos documentários esportivos de melhor desempenho da plataforma.
• Foco Estratégico: O Vice-Presidente Executivo e Diretor de Marca, Tim Clark, enfatiza a importância do conteúdo 'fora do capacete' ('helmet-off') para construir investimento emocional, mostrando a vida e as personalidades dos atletas além dos dias de corrida.
• Recepção de 'Full Speed': Embora 'NASCAR: Full Speed' tenha recebido feedback positivo dos fãs, focando no drama real dos playoffs e alcançando o top cinco em audiência nos EUA e Canadá, e top dez no Reino Unido, lutou para integrar novos fãs tão eficazmente quanto 'Drive to Survive' devido a explicações menos básicas e temporadas mais curtas.

O Quadro Geral:

A aquisição da Formula 1 pela Liberty Media em 2017 levou a uma reformulação da marca, utilizando mídias sociais e 'Drive to Survive' para abrir o paddock a um público mais jovem e amplo. Essa estratégia resultou em audiência e receita infladas. A NASCAR está tentando adaptar esse modelo, entendendo que storytelling convincente é crucial para o crescimento em um cenário competitivo de entretenimento esportivo. O objetivo é tornar a ação na pista mais envolvente, conectando os fãs emocionalmente aos indivíduos que competem.

Próximos Passos:

O compromisso da NASCAR com conteúdo original permanece forte, com a liderança acreditando que histórias envolventes são a chave para evoluir o produto. Apesar de 'NASCAR: Full Speed' estar várias temporadas atrás de 'Drive to Survive', o investimento contínuo e o foco em storytelling de alta qualidade sugerem uma estratégia de longo prazo para cultivar uma base de fãs mais profunda e introduzir o esporte a novas audiências globais. O desafio será encontrar uma abordagem narrativa que satisfaça os fãs existentes e efetivamente reduza a barreira de entrada para os novatos.