Gucci entra na F1 com parceria de título com a Alpine a partir de 2027 no valor de US$ 150 milhões

A Gucci oficializou sua entrada na Fórmula 1 como nova patrocinadora principal da Alpine a partir da temporada de 2027. O acordo de três anos, estimado entre US$ 50 e 60 milhões anuais, fará a equipe se chamar Gucci Racing Alpine Formula One Team e correr com as cores da grife já no próximo ano.

Por que isso importa:

É a primeira vez que uma grife de luxo assume o topo da nomenclatura de uma equipe de F1, refletindo o apelo crescente do esporte além do público tradicional do automobilismo. A controladora da Gucci, Kering, vê a F1 como plataforma para alcançar um “público mais jovem e cada vez mais feminino”, alinhando-se à rápida expansão do campeonato sob a Liberty Media.

Os detalhes:

• A parceria substitui a empresa austríaca de tratamento de água BWT, que era patrocinadora principal da Alpine desde 2022.
• A Gucci lançará uma marca dedicada, “Gucci Racing”, focada em conteúdo, produtos e experiências exclusivas para clientes.
• O negócio foi viabilizado pelos fortes laços entre o conselheiro executivo da Alpine, Flavio Briatore, e o CEO da Kering, Luca de Meo, ex-CEO do Grupo Renault (controlador da Alpine).
• Briatore já havia intermediado patrocínios de moda durante sua passagem pela Benetton F1 (1989–1997).
• Segundo Briatore, a melhora no desempenho da Alpine – melhor pontuação inicial em uma temporada – deu impulso às negociações.

O que vem a seguir:

A Gucci se junta à rival Louis Vuitton (parte do acordo plurianual da LVMH com a F1) para tornar a moda de luxo uma presença ainda maior no paddock. A Alpine estreará sua nova identidade na abertura da temporada de 2027, e a equipe espera que a parceria impulsione tanto o valor da marca quanto a competitividade.