Gatorade adquire direitos de nome das corridas sprint da F1 em parceria histórica com a PepsiCo

A Fórmula 1 anunciou uma parceria global histórica com a PepsiCo, que trará Gatorade, Doritos e Sting Energy para eventos importantes.

De acordo com a PepsiCo, o acordo inclui desde publicidade na pista até direitos de nome para as corridas sprint restantes da temporada de 2025 da Fórmula 1. Liderando a parceria estará a Sting, a bebida energética oficial da Fórmula 1.

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A PepsiCo — o segundo maior negócio de alimentos e bebidas do mundo — anunciou que será a mais nova Parceira Oficial da Fórmula 1, e que trará três de suas principais marcas para o esporte: Gatorade, Doritos e Sting Energy.

"Sting terá destaque como a Bebida Energética Oficial da Fórmula 1, Doritos será o Parceiro de Salgadinhos, oferecendo experiências gastronômicas únicas, e Gatorade se alinhará à história focada em performance da F1, como a Parceira Oficial de Bebidas Esportivas", disse Adam Warner, vice-presidente de Parcerias Globais de Esportes e Entretenimento da PepsiCo, em entrevista exclusiva ao PlanetF1.com.

Além disso, a Gatorade será a patrocinadora oficial apresentadora das corridas sprint da F1, que, segundo a PepsiCo, incluirão "marca proeminente em elementos de mídia, como direitos de nome oficiais, gráficos de transmissão, fundos de entrevistas e sinalização LED durante os fins de semana de Sprint", tudo isso a partir do final deste ano.

Adicionalmente, as ativações da Sting Energy permitirão aos fãs "interagir com os sons das corridas, criar suas próprias versões e desbloquear experiências exclusivas" tanto da pista quanto de outros locais.

Você verá a PepsiCo realizando ativações para fãs em 21 corridas, oferecendo experiências exclusivas de ingressos e hospitalidade, e servindo como produtos exclusivos nas corridas de F1 em todo o mundo.

Além disso, as ofertas são lideradas pela Sting, que terá destaque como parceira de bebida energética da F1.

Vandita Pandey, vice-presidente de Marketing da PepsiCo, International Beverages, Hydration and Energy, disse ao PlanetF1.com em uma entrevista exclusiva: "Com a Sting Energy na vanguarda de nossa ativação, somos especialmente inspirados por como a Fórmula 1 reflete nossa filosofia de marca — transformando o cotidiano em algo ousado, energizado e inesquecível."

"A base do esporte de performance, velocidade e adrenalina são essenciais para a identidade da Sting, mas o que realmente nos empolga é a capacidade da F1 de criar esses momentos culturais que ressoam com fãs em todo o mundo — seja eles na pista ou engajando de casa."

"A transformação da F1 de um esporte motorizado tradicional para um fenômeno de entretenimento que acolhe fãs de todas as esferas da vida se alinha perfeitamente com nosso compromisso de democratizar experiências e levar entusiasmo aos consumidores globalmente."

"O sucesso do esporte em atrair públicos engajados digitalmente cria a plataforma ideal para marcas como a Sting se conectarem com a próxima geração de consumidores que buscam experiências autênticas e de alta energia."

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"Esta parceria representa um alinhamento perfeito de duas propriedades globais dinâmicas", disse Warner ao PlanetF1.com em uma entrevista exclusiva.

"A distinta presença 'glocal' da F1 — 24 corridas em 21 países em cinco continentes — oferece uma plataforma global poderosa para mostrar o portfólio de marcas da PepsiCo". Ele destacou especialmente a Sting como uma marca em rápido crescimento, que se alinha perfeitamente com os ideais da F1.

"A F1 transcendeu os esportes motorizados tradicionais de uma forma grandiosa para se tornar esse fenômeno de entretenimento e estilo de vida que atrai exatamente os aspirantes sociais no centro da base de consumidores da Sting", explicou Warner.

"Esses aspirantes sociais querem pegar o que poderia ser um momento mundano do dia a dia e electrificá-lo, ampliá-lo, torná-lo bastante excitante — exatamente o que a Sting entrega e o que a F1 incorpora."

Além disso, as ativações em casa serão parte integrante da visão da PepsiCo de sua integração com a F1.

"Em sua essência, a visão é democratizar o acesso à emoção e energia da Fórmula 1, alcançando mais fãs em todo o mundo enquanto impulsiona o crescimento de nossas marcas em mercados-chave", disse Warner ao PlanetF1.com.

"Reconhecemos que 99% dos entusiastas de F1 nunca irão a uma corrida pessoalmente — nossa visão é preencher essa lacuna, levando a atmosfera eletrizante da F1 aos consumidores em suas vidas diárias."

"No final das contas, estamos visando estabelecer um novo modelo para parcerias esportivas — um que aprimore a experiência do fã em todos os pontos de contato, crie conexões autênticas entre marcas e consumidores, e impulsione o crescimento para ambas as entidades."

Essas ativações em casa incluirão coisas como promoções em embalagens (por exemplo, promoções de F1 em seu pacote de Doritos), séries de conteúdo digital e experiências virtuais exclusivas — além de produtos de edição limitada.

"Nossa recente extensão do patrocínio da UEFA Women's até 2030 ilustra essa abordagem", disse Warner ao PlanetF1.com.

"Reconhecemos que o futebol feminino está entrando em uma nova era de crescimento, atraindo novos públicos enquanto aprofunda o engajamento entre os fãs de esportes existentes em todo o mundo. Ao apoiar esse momento e aprimorar a experiência do fã, conseguimos impulsionar o crescimento tanto da marca quanto comercial."

"Com a F1, estamos aplicando princípios semelhantes — identificando os aspectos do esporte pelos quais os fãs são mais apaixonados e encontrando maneiras significativas para nossas marcas aprimorarem esses momentos."

Ele destacou a Sting para explicar ainda mais os objetivos da PepsiCo.

"Em um esporte onde cada detalhe importa para os fãs, a Sting está sintonizando o mais icônico — o som", disse Warner.

"Fazendo parceria com o DJ de renome mundial Armin van Buuren, a Sting está descobrindo uma reviravolta surpreendente: a palavra 'Stinggg' escondida no rugido de um motor de F1."

"O que começou como um experimento divertido em estúdio rapidamente se tornou viral, alimentando o burburinho nas comunidades de corrida, música e esportes". E esse é um burburinho que a PepsiCo buscará criar em todas as suas várias ativações de F1.

Os fãs de Fórmula 1 podem esperar que essas ativações cheguem às pistas — e às prateleiras de seus supermercados locais — em 2025.

Reagindo à nova parceria, o presidente e CEO da Fórmula 1, Stefano Domenicali, disse: "Hoje é um momento para celebrar a parceria entre duas marcas globais icônicas e históricas."

"Uma união brilhante que unirá tradição e inovação, gerando entusiasmo, entretenimento e experiências inesquecíveis para nossos fãs e clientes em todo o mundo."

"A PepsiCo aproveitará o potencial único da Fórmula 1 como uma plataforma global para se conectar com novos públicos e nós nos beneficiaremos de sua energia, seus produtos extraordinários e sua comunidade leal."

"Com uma longa história de criatividade e capacidade de celebrar momentos divertidos e especiais da vida, a PepsiCo é o parceiro ideal para compartilhar momentos únicos em nossa jornada."

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