게토레이, 펩시코와 F1 스프린트 명명권 계약 체결

포뮬러 1(F1)은 게토레이, 도리토스, 스팅 에너지를 주요 이벤트에 통합하는 펩시코와의 획기적인 글로벌 파트너십을 발표했습니다.

펩시코에 따르면, 이번 계약은 트랙사이드 광고부터 2025년 F1 시즌 남은 스프린트 레이스의 명명권까지 포괄합니다.

F1 뉴스: 펩시코, F1 새 파트너로 주목

세계 2위 식품음료 기업인 펩시코는 게토레이, 도리토스, 스팅 에너지 세 가지 주요 브랜드를 F1에 선보이며 F1의 새로운 공식 파트너가 된다고 발표했습니다.

펩시코의 글로벌 스포츠 및 엔터테인먼트 파트너십 부문 부사장인 아담 워너는 PlanetF1.com과의 인터뷰에서 "스팅은 F1 공식 에너지 드링크로, 도리토스는 공식 스낵 파트너로서 독특한 식품 경험을 제공하며, 게토레이는 F1의 퍼포먼스 중심 스토리에 공식 스포츠 드링크 파트너로 함께할 것"이라고 밝혔습니다.

또한 게토레이는 F1 스프린트 레이스의 공식 프레젠팅 스폰서가 되며, 이는 올해 말부터 시작될 스프린트 주말 전반에 걸쳐 공식 명명권, 방송 그래픽, 인터뷰 배경, LED 간판 등 미디어 요소 전반에 걸쳐 눈에 띄는 브랜딩을 포함할 것이라고 펩시코는 설명했습니다. 게토레이는 F1 아카데미에서도 눈에 띄는 활동을 펼치며, 레이스 슈트, 리버리, 차고 등에 로고를 선보입니다. 스팅 에너지의 활동은 팬들이 레이스 트랙 안팎에서 "레이싱 사운드와 상호 작용하고, 자신만의 버전을 만들고, 독점적인 경험을 잠금 해제"할 수 있도록 합니다. 펩시코는 21개 레이스에서 팬 액티베이션을 개최하여 독특한 티켓 및 호스피탈리티 경험을 제공하고 전 세계 F1 레이스에서 독점 제품 공급업체로 활동할 예정입니다.

워너는 "이번 파트너십은 두 개의 역동적인 글로벌 프로퍼티의 완벽한 조화"라고 말했습니다.

"F1의 독특한 '글로컬(glocal)' 입지 — 5개 대륙 21개국 24개 레이스 — 는 펩시코의 브랜드 포트폴리오를 선보일 강력한 글로벌 플랫폼을 제공합니다." 그는 특히 F1의 이상과 완벽하게 일치하는 빠르게 성장하는 브랜드 스팅을 강조했습니다.

워너는 "F1은 전통적인 모터스포츠를 훨씬 뛰어넘어 엔터테인먼트 및 라이프스타일 현상이 되었고, 이는 스팅의 소비자 기반의 핵심인 사회적 성취 추구자들을 정확히 끌어들이고 있다"고 설명했습니다.

"이러한 사회적 성취 추구자들은 평범하고 일상적인 순간을 전기로 충전하고, 증폭시키고, 매우 흥미롭게 만들고 싶어합니다. 그것은 스팅이 제공하고 F1이 구현하는 바로 그것입니다."

가정에서의 액티베이션 또한 F1과의 통합에 대한 펩시코의 비전에 필수적인 요소가 될 것입니다.

워너는 "핵심은 F1의 스릴과 에너지에 대한 접근성을 민주화하고, 전 세계 더 많은 팬에게 다가가면서 주요 시장에서 우리 브랜드의 성장을 촉진하는 것"이라고 PlanetF1.com에 말했습니다.

"우리는 F1 애호가의 99%가 실제로 레이스에 참석하지 못한다는 것을 알고 있습니다. 우리의 비전은 이 격차를 해소하여 F1의 짜릿한 분위기를 소비자의 일상생활에 전달하는 것입니다."

"궁극적으로 우리는 스포츠 파트너십을 위한 새로운 모델을 구축하는 것을 목표로 합니다. 이는 모든 접점에서 팬 경험을 향상시키고, 브랜드와 소비자 간의 진정한 연결을 만들고, 양측의 성장을 촉진하는 것입니다."

이러한 가정에서의 액티베이션에는 패키지 프로모션(예: 도리토스 봉지에 F1 프로모션), 디지털 콘텐츠 시리즈, 독점 가상 경험 및 한정판 제품이 포함됩니다.

워너는 "최근 UEFA 여성 후원을 2030년까지 연장한 것이 이러한 접근 방식을 보여준다"고 말했습니다.

"우리는 여성 축구가 새로운 성장 시대를 맞이하고 있으며, 새로운 관객을 유치하고 전 세계 기존 스포츠 팬들의 참여를 심화시키고 있다는 것을 인식했습니다. 이 모멘텀을 지원하고 팬 경험을 향상시킴으로써 브랜드와 상업적 성장을 모두 이끌어낼 수 있었습니다."

"F1과 함께 우리는 비슷한 원칙을 적용하고 있습니다. 즉, 팬들이 가장 열정적으로 생각하는 스포츠의 측면을 파악하고 우리 브랜드가 그 순간들을 향상시킬 의미 있는 방법을 찾는 것입니다."

그는 펩시코의 스팅에 대한 목표를 더 설명했습니다.

워너는 "모든 디테일이 팬들에게 중요한 스포츠에서 스팅은 가장 상징적인 것, 즉 소리에 집중하고 있다"고 말했습니다.

"세계적으로 유명한 DJ 아르민 판 뷰렌과 파트너십을 맺고 스팅은 놀라운 반전을 발견하고 있습니다. F1 엔진의 포효 속에 숨겨진 'Stinggg'라는 단어입니다."

"장난스러운 스튜디오 실험으로 시작된 것이 빠르게 입소문을 타면서 레이싱, 음악, 스포츠 커뮤니티 전체에 버즈를 불러일으켰습니다." 그리고 이것이 바로 펩시코가 다양한 F1 액티베이션 전반에 걸쳐 만들고자 하는 버즈입니다.

F1 팬들은 이러한 액티베이션이 2025년부터 트랙사이드와 지역 식료품점 선반에 등장할 것으로 예상할 수 있습니다.

이번 파트너십에 대해 F1 사장 겸 CEO인 스테파노 도메니칼리는 "오늘 우리는 두 개의 상징적이고 역사적인 글로벌 브랜드 간의 파트너십을 축하하는 순간"이라고 말했습니다. 전통과 혁신을 결합하여 전 세계 팬과 고객에게 흥분, 엔터테인먼트 및 잊을 수 없는 경험을 창출할 빛나는 연합입니다. 펩시코는 새로운 잠재 고객과 연결하기 위한 글로벌 플랫폼으로서 F1의 독특한 잠재력을 활용할 것이며, 우리는 그들의 에너지, 놀라운 제품, 충성스러운 커뮤니티로부터 혜택을 얻을 것입니다. 창의성과 삶의 즐겁고 특별한 순간을 기념하는 능력에 대한 오랜 역사를 가진 펩시코는 우리의 여정에서 독특한 순간을 함께 나눌 이상적인 파트너입니다."