2025년 상반기 F1, 후원사 미디어 가치 6억 6천 5백만 달러 달성

주요 내용: F1의 후원 가치가 급증하고 있으며, 이는 주로 소셜 미디어 플랫폼에서의 높은 참여도에 의해 주도되고 있습니다.

큰 그림: 포뮬러 원은 2025년 시즌 상반기에 후원사 미디어 가치로 무려 6억 6천 5백만 달러를 달성했습니다. 릴로 메트릭스(Relo Metrics) 연구에 따르면, 이는 F1이 가진 엄청난 상업적 매력과 성장하는 디지털 영향력을 보여줍니다.

핵심 발견:

• 전통적인 방송 노출이 거의 88%를 차지함에도 불구하고, 소셜 미디어가 전체 브랜드 가치의 63% 이상을 차지했습니다. 이는 단순히 가시성이 투자 수익(ROI)으로 직결되지 않으며, 참여도가 핵심임을 강조합니다.
• 틱톡(TikTok)은 게시물당 평균 45,200달러의 가치를 제공하며 최고의 성과를 보였습니다. 인스타그램은 총 3억 1,470만 달러로 전반적으로 가장 높은 가치를 창출했습니다.
• 모나코 그랑프리(Monaco Grand Prix)는 좁은 트랙 레이아웃이 브랜드 간판 노출을 극대화하여 가장 가치 있는 후원 서킷으로 평가받았습니다. 마이애미 그랑프리(Miami Grand Prix) 또한 레고 차량과 같은 활성화를 통해 1,400만 달러의 가치를 창출하며 하루 동안 높은 가치를 제공했습니다.

팀 및 파트너 성과:

• 페라리(Ferrari)는 소셜 미디어에서 파트너에게 가장 많은 가치를 창출했으며, 그 규모는 7,380만 달러로 추정됩니다. 그 뒤를 맥라렌(McLaren, 6,280만 달러), 레드불(Red Bull, 5,100만 달러), 메르세데스(Mercedes, 3,960만 달러)가 이었습니다.
• 페라리의 HP와의 타이틀 파트너십은 2,660만 달러의 가치를 창출하며, 레드불과 오라클(Oracle, 1,520만 달러), 메르세데스와 페트로나스(Petronas, 1,290만 달러)를 크게 앞섰습니다.
• 전체적으로 F1 그리드 전반의 타이틀 파트너들은 총 8,900만 달러의 가치를 얻었으며, 이 중 7,400만 달러(83%)가 소셜 미디어 플랫폼에서 발생했습니다.

향후 전망: F1의 소셜 미디어 성장은 매우 중요하여, 2025년 시즌 전체에서 미국 프로 농구(NBA)보다 더 많은 후원사 미디어 가치를 창출할 것으로 예상됩니다.