아스톤 마틴 F1, Cohere와 AI 파트너십 체결…트랙 성적보다 상업적 성공에 주력

아스톤 마틴 포뮬러 원은 기업 AI 기업 Cohere와 다년간 파트너십을 체결하고, 팀 전체에 Cohere의 North 플랫폼을 제공한다. 엔지니어링, 전략, 상업 부문에 생성·검색·에이전트형 AI 도구를 도입해 업무 효율을 높이는 것이 목표다.

왜 중요한가: 성적 부진에 시달리는 팀에게 트랙 밖에서 성과와 수익을 끌어올릴 수 있는 새로운 지렛대가 된다. AI 기반 자동화는 차량 개발 속도를 높이고 레이스 전략을 정교화하며, 포디움 없이도 스폰서 가치를 극대화한다.

세부 내용:

• North 플랫폼 – 모든 직원이 Cohere의 에이전트형 AI에 접근한다. 최소한의 프롬프트만으로 데이터를 활용해 행동을 취할 수 있다.
• 에이전트형 vs 생성형 – 에이전트형 AI는 작업을 시작하고 의사결정을 조정해 워크플로를 자동화한다. 엔지니어는 시뮬레이션 시간을 단축하고 운영을 간소화한다.
• 브랜드 가시성 – Melbourne 그랑프리부터 차체 측면과 프론트‑윙 미러 암에 Cohere 로고가 공개된다.

앞으로의 전개: AI 도구는 호주 멜버른 그랑프리에서 첫 선을 보인다. 엔지니어와 마케터가 실시간으로 North를 활용해 설계 주기를 단축하고 스폰서 활성화를 개선한다면, 아스톤 마틴은 트랙 밖 경쟁력을 추구하는 팀들의 모델이 될 수 있다. 이번 협업은 F1 팀들이 차고를 넘어 성능을 끌어올리기 위해 AI에 눈을 돌리는 흐름을 여실히 보여준다.