PepsiCo torna in F1 con la sponsorizzazione Mercedes nel 2026: tornano i suoi marchi iconici

PepsiCo torna in F1 con la sponsorizzazione Mercedes nel 2026: tornano i suoi marchi iconici

PepsiCo è pronta per un ritorno di rilievo nello sponsorship dei team di Fórmula 1 nel 2026, con tre dei suoi marchi iconici – Gatorade, Sting e Doritos – che si uniranno al team Mercedes-AMG Petronas F1. Questa partnership globale pluriennale coprirà le performance del team, il supporto ai piloti e il coinvolgimento dei fan a livello mondiale, segnando un'espansione della relazione già esistente di PepsiCo con la F1.

Perché è importante:

Questo accordo rappresenta un grande colpo commerciale per la Mercedes e riporta nel circus un nome storicamente riconoscibile nello sponsorship della F1. Per PepsiCo, approfondisce il suo legame con un pubblico globale in rapida espansione, sfruttando la piattaforma dello sport per il suo diversificato portafoglio di marchi. Per la Mercedes, assicurarsi un partner così importante consolida ulteriormente la sua forza commerciale e l'impegno verso l'innovazione.

I dettagli:

• Partnership Multimarca: Gatorade, Sting e Doritos supporteranno congiuntamente il team Mercedes F1 a partire dal 2026. È la prima volta che questi tre marchi PepsiCo sponsorizzano collettivamente un team di F1.
• Connessione Storica: La livrea della 7UP di PepsiCo sulla Jordan 191, guidata dal compianto Michael Schumacher al suo debutto nel 1991, rimane uno dei design più iconici della F1. Questa nuova partnership ristabilisce una presenza di sponsorship diretta di squadra per PepsiCo.
• La Visione del Team Principal: Toto Wolff, Team Principal della Mercedes, ha sottolineato l'allineamento dei valori, notando la ricerca di PepsiCo per la massima performance attraverso innovazione ed eccellenza.
• Il Ruolo di Gatorade: Il Gatorade Sports Science Institute fornirà programmi di idratazione personalizzati per i piloti Mercedes George Russell e Kimi Antonelli, integrandosi direttamente nelle operazioni di performance del team.
• Focus di Sting: Il marchio di bevande energetiche Sting mira a connettersi con un pubblico più giovane ed espandere la sua impronta globale, specialmente nei mercati emergenti.
• Coinvolgimento di Doritos: Doritos si concentrerà su attivazioni per i fan e campagne sui social media, attingendo alla vibrante cultura dei weekend di gara di F1.
• Partnership più Ampia con la F1: Questo accordo di team si basa sull'annuncio precedente di PepsiCo quest'anno come partner ufficiale pluriennale della F1 stessa, integrando i suoi prodotti e le iniziative per i fan alle gare a partire dal 2026.

Cosa succederà dopo:

Questa partnership è destinata a influenzare significativamente le operazioni della Mercedes, sia in pista che fuori, a partire dalla stagione 2026. L'integrazione dell'esperienza in scienza sportiva di Gatorade potrebbe offrire un vantaggio competitivo nella performance dei piloti, mentre Sting e Doritos sono pronti a potenziare il coinvolgimento dei fan e la visibilità del marchio a livello globale. Il ritorno di una presenza commerciale così iconica sottolinea il crescente appeal della F1 e la sua capacità di attrarre grandi marchi globali.