Gatorade acquisisce i diritti di denominazione delle gare sprint F1 nella partnership con PepsiCo

La Formula 1 ha annunciato una partnership globale di primo piano con PepsiCo, che porterà Gatorade, Doritos e Sting Energy a eventi chiave.

Secondo PepsiCo, l'accordo comprende tutto, dalla pubblicità in pista ai diritti di denominazione per le restanti gare sprint della stagione 2025 di Formula 1. A capo della partnership ci sarà Sting, la bevanda energetica ufficiale della Formula 1.

Notizie F1: PepsiCo fa scalpore come nuovo partner della Formula 1

PepsiCo, la seconda più grande azienda alimentare e di bevande al mondo, ha annunciato che sarà il nuovo Partner Ufficiale della Formula 1 e che porterà tre dei suoi marchi chiave nello sport: Gatorade, Doritos e Sting Energy.

"Sting sarà al centro della scena come Bevanda Energetica Ufficiale della Formula 1, Doritos sarà lo Snack Salato Ufficiale, fornendo esperienze culinarie uniche, e Gatorade si allineerà alla storia della Formula 1 guidata dalla performance, come Bevanda Sportiva Ufficiale", ha dichiarato Adam Warner, PepsiCo VP of Global Sports & Entertainment Partnerships, in un'intervista esclusiva a PlanetF1.com.

Inoltre, Gatorade sarà lo sponsor ufficiale presentatore delle gare sprint di F1, che, secondo PepsiCo, includeranno "un'immagine di spicco attraverso elementi mediatici, come i diritti di denominazione ufficiali, la grafica di trasmissione, gli sfondi delle interviste e la segnaletica LED durante i weekend Sprint", tutto ciò che inizierà entro la fine dell'anno.

Inoltre, le attivazioni di Sting Energy consentiranno ai fan di "interagire con i suoni delle corse, creare le proprie versioni e sbloccare esperienze esclusive" sia dal circuito che da remoto.

Vedrai PepsiCo ospitare attivazioni per i fan in 21 gare, fornendo esperienze di biglietteria e ospitalità uniche, e fungendo da prodotti esclusivi nelle gare di F1 in tutto il mondo.

Inoltre, le offerte sono guidate da Sting, che sarà al centro della scena come partner della bevanda energetica della F1.

Vandita Pandey, VP of Marketing di PepsiCo, International Beverages, Hydration and Energy, ha dichiarato a PlanetF1.com in un'intervista esclusiva: "Con Sting Energy in prima linea nella nostra attivazione, siamo particolarmente ispirati da come la Formula 1 rifletta la nostra filosofia di marca: trasformare l'ordinario in qualcosa di audace, energico e indimenticabile."

"Le fondamenta dello sport di performance, velocità e adrenalina sono centrali per l'identità di Sting, ma ciò che ci entusiasma davvero è la capacità della F1 di creare momenti culturali che risuonano con i fan di tutto il mondo, sia che si trovino in pista sia che interagiscano da casa."

"La trasformazione della F1 da sport motoristici tradizionali a fenomeno di intrattenimento che accoglie fan di ogni estrazione sociale si allinea perfettamente con il nostro impegno a democratizzare le esperienze e a portare eccitazione ai consumatori a livello globale."

"Il successo dello sport nell'attrarre pubblico digitalmente coinvolto crea la piattaforma ideale per marchi come Sting per connettersi con la prossima generazione di consumatori che cercano esperienze autentiche e ad alta energia."

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"Questa partnership rappresenta un perfetto allineamento di due dinamiche proprietà globali", ha detto Warner a PlanetF1.com in un'intervista esclusiva.

"La distintiva presenza 'glocale' della F1 - 24 gare in 21 paesi in cinque continenti - offre una potente piattaforma globale per mostrare il portafoglio di marchi di PepsiCo". Ha evidenziato in particolare Sting come marchio in rapida crescita, che si allinea perfettamente con gli ideali della F1.

"La F1 ha trasceso i tradizionali sport motoristici in modo significativo per diventare questo fenomeno di intrattenimento e lifestyle che attira esattamente i cercatori sociali al centro della base di consumatori di Sting", ha spiegato Warner.

"Questi cercatori sociali vogliono prendere quello che potrebbe essere un momento banale e quotidiano ed elettrificarlo, ingigantirlo, renderlo piuttosto eccitante - esattamente ciò che Sting offre e ciò che la F1 incarna."

Inoltre, le attivazioni a casa saranno parte integrante della visione di PepsiCo della sua integrazione con la F1.

"Nel suo nucleo, la visione è quella di democratizzare l'accesso al brivido e all'energia della Formula 1, raggiungendo più fan in tutto il mondo e guidando la crescita per i nostri marchi nei mercati chiave", ha detto Warner a PlanetF1.com.

"Riconosciamo che il 99% degli appassionati di F1 non parteciperà mai a una gara di persona - la nostra visione è quella di colmare questo divario, portando l'atmosfera elettrizzante della F1 ai consumatori nella loro vita quotidiana."

"In definitiva, puntiamo a stabilire un nuovo modello per le partnership sportive: uno che migliora l'esperienza dei fan in ogni punto di contatto, crea connessioni autentiche tra marchi e consumatori e guida la crescita per entrambe le entità."

Quelle attivazioni a casa includeranno cose come promozioni on-pack (ad esempio, promozioni F1 sulla tua confezione di Doritos), serie di contenuti digitali ed esperienze virtuali esclusive, nonché prodotti in edizione limitata.

"La nostra recente estensione della sponsorizzazione della UEFA Women's fino al 2030 illustra questo approccio", ha detto Warner a PlanetF1.com.

"Abbiamo riconosciuto che il calcio femminile sta entrando in una nuova era di crescita, attirando nuovo pubblico e approfondendo l'impegno tra gli appassionati di sport esistenti in tutto il mondo. Sostenendo questo slancio e migliorando l'esperienza dei fan, siamo stati in grado di guidare la crescita sia del marchio che quella commerciale."

"Con la F1, stiamo applicando principi simili: identificare gli aspetti dello sport che appassionano maggiormente i fan e trovare modi significativi per i nostri marchi di migliorare quei momenti."

Ha evidenziato Sting per spiegare ulteriormente gli obiettivi di PepsiCo.

"In uno sport in cui ogni dettaglio conta per i fan, Sting si sta sintonizzando sul più iconico: il suono", ha detto Warner.

"In collaborazione con il DJ di fama mondiale Armin van Buuren, Sting sta scoprendo una svolta sorprendente: la parola 'Stinggg' nascosta nel ruggito di un motore di F1."

"Ciò che è iniziato come un giocoso esperimento in studio è rapidamente diventato virale, alimentando il buzz nelle comunità di corse, musica e sport". Ed è questo il buzz che PepsiCo cercherà di creare in tutte le sue varie attivazioni di F1.

I fan della Formula 1 possono aspettarsi che queste attivazioni colpiscano la pista - e gli scaffali del loro negozio di alimentari locale - nel 2025.

Reagendo alla nuova partnership, il presidente e CEO della Formula 1, Stefano Domenicali, ha dichiarato: "Oggi è un momento per celebrare la partnership tra due marchi globali iconici e storici."

"Un'unione scintillante che unirà tradizione e innovazione, generando eccitazione, intrattenimento ed esperienze indimenticabili per i nostri fan e clienti in tutto il mondo."

"PepsiCo sfrutterà il potenziale unico della Formula 1 come piattaforma globale per connettersi con nuovi pubblici e noi beneficeremo della loro energia, dei loro straordinari prodotti e della loro fedele community."

"Con una lunga storia di creatività e capacità di celebrare i momenti divertenti e speciali della vita, PepsiCo è il partner ideale per condividere momenti unici lungo il nostro percorso."

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