F1 Academy stringe un accordo con Dirt is Good che sfida lo stigma

La F1 Academy ha annunciato una partnership pluriennale con Dirt is Good, il più grande marchio di detersivi al mondo, nominando la piattaforma Unilever partner ufficiale per i detersivi del campionato interamente femminile. L'accordo vedrà la diciassettenne Zoe Florescu, iscritta come Wild Card, gareggiare al Gran Premio d'Olanda con una livrea personalizzata ispirata al nuovo prodotto Wonder Wash Max, mentre la campagna più ampia sfida lo stigma del ciclo mestruale nello sport.

Perché è importante:

Questa partnership porta un grande marchio di consumo nella F1 Academy, segnalando un crescente slancio commerciale per la serie. Estende inoltre l'iniziativa "Every Stain Should Be Part of the Game" di Dirt is Good al motorsport, affrontando direttamente un tema tabù che, secondo le ricerche, incide sulla fiducia e sulla partecipazione delle giovani atlete.

I dettagli:

• Dirt is Good (capogruppo di Persil, OMO e Skip) debutterà in F1 Academy al Round 2 della stagione 2026, al Gran Premio del Canada a Montréal, tra poche settimane.
• Al Round 4 a Zandvoort (agosto), la pilota romeno-americana Zoe Florescu guiderà la vettura #15 – numero che richiama la caratteristica principale di Wonder Wash Max: massima efficacia in soli 15 minuti.
• Florescu ha impressionato al test rookie della F1 Academy 2025 e correrà con una livrea e un kit da gara personalizzati.
• Apparirà anche in una campagna pubblicitaria internazionale insieme all'ambasciatore globale di Dirt is Good, l'otto volte medaglia d'oro olimpica Usain Bolt.
• Susie Wolff, amministratrice delegata della F1 Academy, ha dichiarato: "Portare Dirt Is Good in questo ambiente è un passo entusiasmante mentre continuiamo a creare opportunità significative e visibilità per la prossima generazione di talenti."

Prossimi passi:

La partnership si basa sulla pluripremiata campagna del 2025 di Dirt is Good con l'Arsenal Women FC, che ha coinvolto calciatrici come Beth Mead e Leah Williamson. Una ricerca dello Youth Sport Trust ha rilevato che sei ragazze su dieci temono di praticare sport a causa di perdite mestruali, con il 79% che afferma di vedere compromessa la propria fiducia. La gara di Florescu a Zandvoort offrirà all'iniziativa una piattaforma motoristica di alto profilo, con la speranza di normalizzare le conversazioni sul tema e ispirare più giovani donne a praticare sport.