Gucci entra a la F1 como socio titular de Alpine a partir de 2027 con un acuerdo de US$150 millones

Gucci ha entrado a la Fórmula Uno como el nuevo socio titular de Alpine a partir de la temporada 2027. El acuerdo de tres años, valorado en aproximadamente US$50–60 millones anuales, cambiará el nombre del equipo a Gucci Racing Alpine Formula One Team y correrá con los colores de Gucci desde el próximo año.

Why it matters:

Esta es la primera vez que una casa de moda de lujo ocupa el primer puesto en una entrada de F1, lo que refleja el creciente atractivo del deporte más allá de las audiencias tradicionales del automovilismo. La empresa matriz de Gucci, Kering, ve la F1 como una plataforma para llegar a una 'audiencia más joven y cada vez más femenina', alineándose con la rápida expansión del campeonato bajo Liberty Media.

The details:

• La asociación reemplaza a la empresa austriaca de tratamiento de agua BWT, que había sido socio titular de Alpine desde 2022.
• Gucci lanzará una marca dedicada 'Gucci Racing' centrada en contenido, productos y experiencias exclusivas para clientes.
• El acuerdo fue facilitado por los fuertes vínculos entre el asesor ejecutivo de Alpine, Flavio Briatore, y el CEO de Kering, Luca de Meo, anteriormente CEO del Grupo Renault (matriz de Alpine).
• Briatore previamente gestionó el patrocinio de una marca de moda durante su tiempo en Benetton F1 (1989–1997).
• Según Briatore, el mejorado rendimiento en pista de Alpine – su mejor puntuación histórica al inicio de una temporada – añadió impulso a las negociaciones.

What's next:

Gucci se une a su rival Louis Vuitton (parte de la asociación plurianual de LVMH con la F1) para hacer de la moda de lujo una parte más grande del paddock. Alpine debutará su nueva identidad en la apertura de la temporada 2027, y el equipo espera que el vínculo aumente tanto el valor de la marca como la competitividad.