Los ingresos por patrocinio de la F1 proyectados superar los $3.000 millones en 2026

El ecosistema comercial de la Fórmula 1 está en auge, con los ingresos totales por patrocinio en el campeonato y sus equipos pronosticados para superar los $3.000 millones (unos 2,7 billones de euros) en 2026. Esto representa un potencial aumento interanual del 15%, impulsado por el gasto agresivo de empresas de tecnología e inteligencia artificial. Solo el sector tecnológico representa ahora más de $565 millones en gasto anual, consolidando su posición como la fuerza comercial dominante en el deporte.

Por qué importa:

Este crecimiento explosivo subraya la evolución de la F1 hacia una plataforma de marketing global de primer nivel, atrayendo a patrocinadores con fondos profundos de industrias de alto crecimiento. El auge, particularmente de empresas con sede en EE.UU. y del sector tecnológico, valida la expansión estratégica del deporte en nuevos mercados y su alineación con sectores de vanguardia, proporcionando a los equipos un poder financiero sin precedentes para la competencia.

Los detalles:

• Dominio del sector tecnológico: Las empresas tecnológicas gastan más de $565 millones, lideradas por acuerdos importantes de Hewlett Packard Enterprise y Oracle. Este gasto extiende el liderazgo del sector sobre pesos pesados tradicionales como los servicios financieros.
• Boom de asociaciones de IA: La inteligencia artificial ha surgido rápidamente como una nueva categoría de patrocinio, con ocho acuerdos importantes firmados solo en los últimos seis meses. Ejemplos notables incluyen Meta AI con Mercedes y Anthropic con Williams.
• Valor del patrocinio titular: El activo único más valioso sigue siendo el patrocinio titular de un equipo, con el gasto total en esta categoría esperado superar los $500 millones esta temporada. El nuevo acuerdo de Mastercard con McLaren tiene un valor reportado de alrededor de $100 millones anuales.
• Crecimiento en ropa deportiva y EE.UU.: Marcas de ropa deportiva como Puma y Adidas han aumentado el gasto en un 75% en dos años, firmando acuerdos recientes con McLaren y Audi por un valor combinado de $140 millones. Mientras tanto, el patrocinio de empresas con sede en EE.UU. ha aumentado un 68% desde 2023.

Qué sigue:

El impulso no muestra señales de desaceleración. Ampere Analysis vincula el hito de ingresos proyectado para 2026 tanto con nuevas entradas de constructores, como Audi, como con una sólida cartera de asociaciones en curso. A medida que la F1 continúa su impulso estratégico en mercados clave como Estados Unidos y se alinea con industrias visionarias como la IA, el deporte está reforzando su estatus como una plataforma de patrocinio global madura y altamente efectiva, preparando el escenario para un continuo éxito comercial hacia la nueva era regulatoria de 2026 y más allá.