La F1 apenas comienza su camino hacia los mil millones de fans

Bajo la gestión de Liberty Media, la Fórmula 1 se ha transformado en una potencia cultural global, alcanzando los 830 millones de fans en todo el mundo gracias a un crecimiento explosivo en redes sociales y una audiencia cada vez más diversa. A pesar de esta expansión sin precedentes, los altos mandos de Formula One Management insisten en que el deporte no ha llegado a su techo y que apenas comienza la ofensiva para conquistar la siguiente meta: los mil millones de seguidores.

Why it matters:

La era de Liberty no se limitó a inflar la cantidad de seguidores; cambió el ADN del deporte. Al abandonar el modelo de exclusividad de Bernie Ecclestone para apostar por paddocks abiertos, contenido digital liderado por los pilotos y un storytelling agresivo en múltiples plataformas, la F1 pasó de ser un "secreto bien guardado" a un fenómeno habitual en Netflix y los cines. Esta accesibilidad ha creado un círculo virtuoso comercial: fans más jóvenes y diversos atraen a marcas de estilo de vida, lo que a su vez financia el espectáculo y dispara la valoración de los equipos.

The details:

• Alcance global: La base de fans supera ya los 830 millones, lo que representa un incremento del 12% anual y un salto impresionante del 64% desde 2018, el primer año completo de Liberty.
• Audiencia joven: Los fans menores de 35 años representan ahora el 43% del total, y el 57% de los nuevos seguidores del último año pertenecen a este grupo.
• Equilibrio de género: Las mujeres ya constituyen el 42% de la base de fans, frente al 37% de 2018. ¡Qué bárbaro! En la primera mitad de 2026, aproximadamente tres cuartas partes de los nuevos fans fueron mujeres.
• Explosión en redes: Los seguidores en Instagram pasaron de 1.5 millones en agosto de 2016 a 43.5 millones en agosto de 2026, mientras que YouTube creció de 210,000 a 11.8 millones. El seguimiento total supera los 125 millones.
• La estrategia detrás: Liam Parker, Jefe de Comunicaciones de la F1, explicó que el cambio fundamental fue "dejar de hablarle a la misma gente". Abrir el paddock a los medios y permitir que los equipos y pilotos crearan su propio contenido fueron riesgos deliberados que dieron frutos.
• Validación financiera: Las acciones de la F1 cotizan ahora por encima de los 100 USD, comparado con los 25 USD aproximados durante la adquisición de Liberty en 2017.

What's next:

Parker rechaza la idea de que mercados como Estados Unidos estén saturados, a pesar de tener tres carreras y 50 millones de fans. Señala la ausencia de un piloto estadounidense en la parrilla actual y los mercados regionales sin explotar como prueba de que la curva de crecimiento puede seguir ascendiendo. Además, confirmó que la F1 no se dirige hacia un futuro eléctrico; en su lugar, los motores V8 están en el horizonte bajo la dirección de la FIA. La prioridad inmediata es proteger el producto en pista. Parker enfatiza que el valor del entretenimiento y la credibilidad deportiva son inseparables: las alianzas con Disney, Lego y LVMH solo funcionan si las carreras mantienen a los fans pegados a la pantalla. Si se mantiene ese equilibrio, Parker cree que la F1 no solo superará los mil millones de fans en una década, sino que lo hará con una audiencia más joven y global que nunca.