Audi asegura la asociación con Adidas para su entrada en la F1 en 2026

Por qué importa:

La nueva asociación de Audi con Adidas marca la adquisición de un patrocinio significativo, asegurando una importante marca de ropa deportiva para su debut en la Fórmula 1 en 2026. Este acuerdo sigue de cerca la colaboración de alto perfil de Mercedes con Adidas, señalando una expansión más amplia de la presencia de la marca en la F1.

El panorama general:

Adidas, en busca de una plataforma deportiva de alto perfil tras perder el patrocinio de la selección nacional de fútbol de Alemania ante su rival Nike, entró inicialmente en la F1 esta temporada como socio exclusivo de Mercedes. El acuerdo multimillonario de Audi para 2026 demuestra la intención de Adidas de ampliar su huella en la F1 y destaca la agresiva estrategia de Audi para construir su cartera comercial antes de su entrada en la parrilla.

Los detalles:

• Acuerdo existente de Mercedes: A principios de esta temporada, Mercedes anunció un "revolucionario" acuerdo de varios años que convertía a Adidas en socio oficial del equipo. Las icónicas tres rayas de Adidas aparecen de forma destacada en el kit del equipo y los monos de competición de Mercedes de 2024, incluida una distintiva chaqueta refrigerante plateada utilizada por los pilotos.
• Nueva asociación de Audi: Audi confirmó un acuerdo de varios años para que Adidas se convierta en su socio oficial de indumentaria a partir de 2026. Esta asociación abarcará colecciones exclusivas de ropa y equipamiento para pilotos, mecánicos, ingenieros y personal del equipo.
• El director del equipo Audi, Jonathan Wheatley, enfatizó la sinergia: "Esta asociación une a dos marcas icónicas, los cuatro aros y las tres rayas, en un escenario global y representa un audaz paso adelante en nuestro viaje hacia la parrilla como el equipo Audi F1."
• El CEO de Audi, Gernot Dollner, destacó colaboraciones pasadas, señalando: "Adidas y Audi tienen décadas de colaboración en deportes de primer nivel, basadas en valores compartidos y el deseo de inspirar a través del rendimiento."
• Historia de Adidas en la F1: Si bien su asociación oficial con el equipo Mercedes fue una novedad reciente, Adidas tuvo acuerdos personales menores con pilotos como Michael Schumacher y equipos en la década de 1990.
• Otras asociaciones: Audi anunció previamente a la empresa fintech Revolut como su patrocinador principal en julio.

Qué sigue:

La temporada 2026 de F1 verá la marca Adidas destacada en dos importantes fabricantes de automóviles alemanes, Audi y Mercedes, intensificando la rivalidad comercial fuera de la pista. Audi continúa construyendo su base, tanto técnica como comercialmente, mientras se prepara para su muy esperada entrada en la Fórmula 1.