하이네켄, F1 파트너십 연장… '시즌권'으로 팬 경험 강화

하이네켄이 포뮬러 1(F1)과의 장기 글로벌 파트너십을 갱신하며, 10년간 이어온 협력을 공고히 하고 팬 참여 프로그램을 확대합니다. 이번 다년 계약 연장에는 무알코올 음료인 하이네켄 0.0에 대한 집중적인 지원과 더불어, 전례 없는 팬 대상 '시즌권' 도입이 포함됩니다.

왜 중요할까:

하이네켄의 지속적인 F1 후원은 F1의 놀라운 글로벌 확장과 팬층 성장에 힘입은 상업적 매력 증가를 보여줍니다. 특히 하이네켄 0.0과 혁신적인 팬 경험에 중점을 둔 이번 파트너십 갱신은 현대 소비 트렌드 및 F1이 더 넓고 다양한 관객층과 소통하려는 노력과 전략적으로 일치하며, 시장에서의 입지를 더욱 공고히 합니다.

주요 내용:

• 파트너십 연장: DHL에 이어 F1의 두 번째로 오래된 글로벌 파트너인 하이네켄은 2016년 첫 파트너십 이후 10년 이상 협력을 이어가게 되었습니다.
• 하이네켄 0.0 확장: 무알코올 브랜드는 모든 레이스에서 F1 팬 존의 타이틀 스폰서로서 광범위한 브랜딩과 인터랙티브 전시를 선보입니다.
• 그랑프리 네이밍 라이츠: 하이네켄은 또한 매 시즌 3개의 그랑프리에 대한 네이밍 라이츠를 확보하여 레이스 주말 경험에 브랜드를 더욱 통합했습니다.
• 최초의 F1 시즌권: 획기적인 이니셔티브를 통해 한 명의 팬과 동반자 1인은 캘린더상의 모든 그랑프리에 여행 및 숙박을 포함한 올액세스 권한을 얻게 됩니다. 이는 F1 역사상 최초의 시즌권입니다.
  • 영감: 이 이니셔티브는 풀타임 직장을 유지하면서도 이번 시즌 모든 그랑프리에 참석하여 소셜 미디어에서 인지도를 얻은 팬 브랜든 버지스에게서 영감을 받았습니다. 그는 첫 번째 수상자입니다.
  • 향후 콘테스트: 내년부터 시즌 패스 획득 기회는 F1 언락드의 콘테스트를 통해 다른 팬들에게도 열릴 예정입니다.

숨겨진 의미:

이번 파트너십의 발전은 F1 내 스폰서십 전략의 변화를 강조하며, 전통적인 브랜딩을 넘어 몰입형 팬 경험으로 나아가고 있습니다. 저알코올 옵션과의 협력을 강화하고 시즌권과 같은 직접적인 팬 보상을 개척함으로써, F1과 하이네켄은 건강을 의식하는 소비자를 공략하는 동시에 스포츠의 가장 헌신적인 팬들에게 직접적인 보상을 제공하는 새로운 시대의 참여를 이끌고 있습니다. 또한 이는 F1을 글로벌 스포츠 내 혁신적인 마케팅의 선두 주자로 자리매김하게 합니다.

앞으로의 전망:

포뮬러 1과 하이네켄 모두 이번 확대된 파트너십이 트랙 안팎에서 팬들에게 더욱 큰 즐거움을 선사할 것으로 기대하고 있습니다. F1 시즌권 이니셔티브의 성공은 향후 유사한 팬 중심의 활동을 위한 길을 열어줄 가능성이 높으며, 스포츠 스폰서십의 새로운 기준을 제시할 수도 있습니다. F1 언락드를 통해 시작될 다음 시즌권 당첨자를 위한 콘테스트는 상당한 팬의 관심과 참여를 유발할 것으로 예상됩니다.