Como a ESPN impulsionou o boom da F1 nos EUA, dando à Apple uma base sólida para 2026

Como a ESPN impulsionou o boom da F1 nos EUA, garantindo uma base sólida para a Apple em 2026

A Apple garantiu os direitos exclusivos de streaming da Fórmula 1 nos EUA a partir de 2026, marcando o fim da jornada de sete anos da ESPN na transmissão. Embora a ESPN esteja se afastando, sua passagem viu um aumento dramático na audiência da F1, em grande parte graças a mudanças estratégicas mais amplas e fenômenos culturais populares. A Apple agora herda essa base de fãs próspera, posicionada para capitalizar ainda mais a crescente popularidade da F1 no mercado americano.

Por que é importante:

• A aquisição inicial gratuita dos direitos da F1 pela ESPN em 2018, seguida por um acordo anual de cerca de US$ 90 milhões, destaca uma transformação significativa no valor de mercado da F1 nos EUA.
• A relação se mostrou mutuamente benéfica: a ESPN ganhou uma propriedade de alto interesse, e a F1 garantiu uma plataforma crucial para expansão, conforme reconhecido pelo CEO da F1, Stefano Domenicali.
• O novo acordo de cinco anos da Apple, estimado em US$ 140 milhões anuais, sublinha o imenso valor financeiro e cultural do público americano de F1, refletindo uma mudança global na estratégia comercial do esporte.

O quadro geral:

• Influência da Liberty Media: Após sua aquisição em 2017, a Liberty Media revolucionou o marketing da F1. Focando menos na audiência europeia, priorizou o engajamento digital e de mídias sociais, alcançando efetivamente um público mais jovem e centrado nos EUA. Essa estratégia levou a um aumento maciço de seguidores em redes sociais, de 18,7 milhões em 2018 para 107,6 milhões, expandindo significativamente a presença global da F1.
• O Efeito Netflix: O lançamento de Drive to Survive na Netflix em 2019 foi um divisor de águas. Esta docussérie ofereceu acesso sem precedentes, embora às vezes dramatizado, a equipes e pilotos, apresentando a milhões de novos fãs, especialmente nos EUA, as personalidades e narrativas cativantes do esporte.
• Poder Econômico do Mercado Americano: O público dos EUA é altamente valioso, ostentando a maior renda disponível per capita do mundo. Os fãs americanos de F1 geralmente se enquadram em uma faixa de renda desejável (US$ 50.000 a US$ 100.000 anuais), tornando-os um público atraente para os parceiros de luxo da F1 e para o ecossistema premium da Apple.

Próximos passos:

• A Apple assumirá os direitos de transmissão em 2026, herdando uma audiência americana robusta e engajada, cultivada tanto pelo marketing estratégico da Liberty Media quanto pela cobertura consistente da ESPN.
• Com seu investimento significativo e proezas tecnológicas, espera-se que a Apple eleve a experiência de visualização da F1, visando atender aos altos padrões que os fãs antecipam de uma empresa de tecnologia tão importante.
• Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, enfatizou que os esforços colaborativos com a F1 beneficiarão as transmissões globais, sugerindo produções integradas e de alta qualidade projetadas para aprimorar a experiência geral da F1 para espectadores em todo o mundo.
• A integração da F1 pela Apple em suas ofertas de conteúdo premium existentes, ao lado da Major League Soccer e da Major League Baseball, reforça seu compromisso em entregar entretenimento esportivo de alto valor dentro de seu vasto ecossistema de assinaturas.