Heineken Renova Parceria Global com F1 e Amplia Engajamento com Novo 'Passe de Temporada'

Por que importa:

A renovação do compromisso da Heineken sublinha o crescente apelo comercial da Fórmula 1, que tem visto uma notável expansão global e um aumento na base de fãs. Esta extensão, com foco especial na oferta sem álcool Heineken 0.0 e em iniciativas inovadoras de engajamento, reflete um alinhamento estratégico com as tendências modernas dos consumidores e o impulso da F1 para alcançar um público mais amplo e diverso, solidificando sua posição no mercado.

Os Detalhes:

• Parceria Estendida: A Heineken, agora o segundo parceiro global de maior longevidade na F1 (atrás da DHL), estendeu sua colaboração para além de uma década, desde o início da parceria em 2016.
• Expansão da Heineken 0.0: A marca sem álcool será a patrocinadora principal da F1 Fan Zone em todas as corridas, com ampla visibilidade e instalações interativas.
• Direitos de Nomeação de GPs: A Heineken também adquiriu os direitos de nomear três Grandes Prêmios por temporada, integrando ainda mais sua marca à experiência do fim de semana de corrida.
• Inaugural F1 Season Ticket: Uma iniciativa pioneira oferecerá a um fã e seu acompanhante acesso total a todos os Grandes Prêmios do calendário, incluindo viagens e hospedagem. É o primeiro 'passe de temporada' do esporte.
  • Inspiração: A ideia foi inspirada por Brandon Burgess, um fã que ganhou destaque nas redes sociais por comparecer a todos os GPs da temporada enquanto mantinha um emprego em tempo integral. Ele é o primeiro agraciado.
  • Futuro: No próximo ano, a oportunidade do passe de temporada estará aberta a outros fãs através de um concurso no F1 Unlocked.

Nas entrelinhas:

Essa evolução da parceria destaca uma mudança na estratégia de patrocínio na F1, indo além do branding tradicional para experiências imersivas dos fãs. Ao alinhar-se a uma opção sem álcool proeminente e pioneira em recompensas diretas aos fãs como o passe de temporada, a F1 e a Heineken estão entrando em uma nova era de engajamento, atendendo a consumidores conscientes da saúde e recompensando diretamente os seguidores mais dedicados do esporte. Isso também posiciona a F1 como líder em marketing inovador no esporte global.

Próximos Passos:

Formula 1 e Heineken preveem que esta parceria ampliada trará ainda mais emoção aos fãs, tanto nas pistas quanto fora delas. O sucesso da iniciativa do passe de temporada da F1 provavelmente abrirá caminho para ativações futuras focadas no fã, potencialmente estabelecendo um novo padrão para patrocínios esportivos. O concurso para o próximo detentor do passe de temporada, lançado via F1 Unlocked, é esperado para gerar um interesse e engajamento significativos por parte dos fãs.